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बेवर्ली हिल्स में क्रिस्टोफर हेन्सन लिमिटेड और मार्क लेविंसन के सेलो म्यूजिक और फिल्म लॉस एंजिल्स में अल्ट्रा-हाई-एंड ऑडियोफाइल रिटेल में मेरे करियर में मुझे कुछ सर्वश्रेष्ठ ऑडियो-वीडियो डेमो कलाकारों के साथ काम करने का आशीर्वाद मिला। कोई भी व्यक्ति जो सोचता है कि ग्राहक आपके लेविंसन / ट्रांसपेरेंट / विल्सन ऑडियोफाइल सिस्टम पर सीडी प्लेयर में द हू 'लाइव एट लीड्स' को डुबो सकता है और सोचता है कि उसे यह आदेश मिल रहा है या नहीं। सवाल के बिना, उपभोक्ता के लिए एक समय और एक जगह है जो शीर्ष प्रदर्शन प्रणाली पर उसके पसंदीदा संगीत को सुन सकता है। हालाँकि जब आप एक टेस्ट ड्राइव के लिए बाहर जाते हैं, तो कैलिफ़ोर्निया में एक नई फेरारी कहिए, सेल्समैन हमेशा आपको गियर बॉक्स के माध्यम से कुछ रन देता है जिससे आपको अंदाजा हो जाता है कि आप टेस्ट ड्राइव पर क्या कर रहे हैं। तब सेल्समैन आपके सामने पहिया घुमाता है जब आप सभी उत्साहित होते हैं और सड़क पर सही जगह पर आप कार से सबसे अधिक निकलते हैं, जिससे आप एक गन्दा गड़बड़ छोड़ देते हैं और अपने पैसे से मूर्खतापूर्ण कुछ करने के लिए तैयार हो जाते हैं। और हां, मैंने सिर्फ एक को निकाला और यह आश्चर्यजनक था और नहीं, मैंने कार नहीं खरीदी, लेकिन मेरे बहुत प्यारे दोस्त और पूर्व क्रिस्टोफर हैंसन लिमिटेड क्लाइंट ने किया, इस प्रकार यह साबित करना कि डेमो वास्तव में मायने रखता है।
1990 के दशक के मध्य में सेल्लो लॉस एंजिल्स में, मार्क लेविंसन आमतौर पर न्यूयॉर्क में उच्च ईस्ट गियर के कुछ सबसे शक्तिशाली और दिलचस्प लोगों को उच्च ईस्ट साइड और उससे आगे के टन बेच रहे थे। जब मुझे न्यूयॉर्क और एलए दोनों में व्यक्तिगत रूप से उनके साथ काम करना पड़ा, तो मैंने सीखा कि जिस तरह से वह लोगों को ध्वन्यात्मक संगीत में शामिल करते हैं। उस समय के सेलो सिस्टम ऑडीओफाइल दुनिया में सबसे महंगी और विदेशी प्रणाली थी। इसमें शक्तिशाली क्लास-ए ऑपरेशनल एम्प्स, अल्ट्रा-हाई-इफिसिटी स्पीकर्स (97 डीबी) और वास्तव में रॉक कर सकते थे। मार्क के पास हमेशा संगीत की मास्टर रिकॉर्डिंग थी जो विशेष mics और उच्च अंत इलेक्ट्रॉनिक्स का उपयोग करके रिकॉर्ड की गई थी। मार्क के शस्त्रागार में, वह डैट टेप पर था भारतीय तबला ड्रम स्नैप और पॉप के साथ लाइव ध्वनिक ऊर्जा के साथ होगा जिसमें सीडी या कुछ भी नहीं जिसे आप एक ऑडीओफाइल शॉप पर सुनेंगे। विनाइल को भूल जाओ - ये गतिशीलता एलपी से नहीं आती है और उन्होंने कभी नहीं किया। मार्क विदेशी और सुंदर वाद्ययंत्रों की रिकॉर्डिंग बजाते हैं, जिन्हें आपने अपने जीवन में कभी नहीं सुना होगा। वे एक तीन आयामीता के साथ संगीतबद्ध रूप से चमकते थे, जिसने मुझे एक विक्रेता के रूप में यह जानने की अनुमति दी कि ग्राहक के पास जाने पर भी, अन्य बहुत उच्च गुणवत्ता वाले ऑडियोफाइल गियर सुनने के लिए एम्ब्रोसिया या एलए ऑडियो वीडियो कहते हैं - कि उन्हें वह धार्मिक अनुभव नहीं मिलेगा। हम ऑडियो धर्म बेच रहे थे जितना कि दिन में ऑडियो गियर वापस। हम वास्तव में अपने ग्राहकों को रात में बाहर जाने के लिए और अधिक लाइव संगीत सुनते हैं। हमने उन्हें अगस्त फोरस्टर पियानो और मार्टिन गिटार खरीदे। हमने उन्हें अपने बच्चों के साथ संगीत बजाने और रिकॉर्ड करने के लिए प्रेरित किया। हम उन चीजों को कर रहे थे जो ऑडीओफिला से परे थीं, जो कि मज़ेदार और लाभदायक दोनों थीं।
टेप को आज आगे बढ़ाएं और ऑडियो बिक्री की कला सबसे अधिक भाग के लिए चली गई है। वास्तव में, सर्किट सिटी और बेस्ट बाय की पसंद के लिए धन्यवाद, कमीशन किए गए सलामी लोग जो अपने जीवन को उत्कृष्ट बना रहे हैं और ऑडियो और वीडियो बेचने में विशेषज्ञ हैं, अब बेरोजगार हैं। सर्किट सेल सिटी के अध्याय 7 की विफलता का एकमात्र सबसे अच्छा कारण 'बिकने वाले लोगों को कमीशन' ने बहुत अधिक पैसा कमाया। अब निर्माता पर उत्पाद को पूर्व-बेचने का दबाव होता है ताकि एक बड़ा बॉक्स क्लर्क या वेयरहाउस चेकआउट गर्ल बस एक ऑर्डर ले सके, जो स्पष्ट होना वास्तव में बिक्री करने या कमाई करने से बहुत अलग है। यह स्वतंत्र ए वी स्टोर्स का समर्थन करने के सबसे महत्वपूर्ण कारणों में से एक है जो उच्च अंत ऑडियो-वीडियो गियर का प्रदर्शन करने के लिए पैसा और प्रयास खर्च करते हैं। हालांकि कुछ उत्पादों को खरीदने के लिए पैसे बचाना संभव है (Audiogon.com या कॉस्टको पर इस्तेमाल किया जाता है), आप उच्च अंत और उच्च प्रदर्शन करने वाले उपकरणों को सीखने और अनुभव करने का जादू खो देते हैं जो कि शीर्ष प्रदर्शन करने वाले एवी के निर्माण की प्रक्रिया का अधिकांश हिस्सा है। प्रणाली।
1990 के दशक में लॉस एंजेलिस के सेलो में मेरा प्रत्यक्ष बॉस जो कैली नामक एक अभिनेता है। वह शनिवार की रात फीवर में अपने काम के लिए सबसे ज्यादा जाने जाते हैं, जो फिल्म में ट्रैवोल्टा के न्यूयॉर्क दोस्तों में से एक हैं। लेकिन जो कैली की सच्ची कॉलिंग एक शुद्ध विक्रेता के रूप में है। जैसा कि स्वर्गीय डॉन बूचर्ड ने एक बार कहा था कि लेविंसन, डेल कॉलियानो, क्रिस हैनसेन, एंडी सिंगर, मार्क गोल्डमैन, फ्रैंक बेत्ज़ या आप में से किसी को भी गर्म सौदा करने वाले सेल्समैन को ले जाएं, अगर आपने ऐसा किया तो सिर में गोली लग गई। 'सौदा बंद करें - उनमें से हर एक सौदा बंद करने के लिए जो कैली को ले जाएगा।' कई मायनों में डॉन सही था क्योंकि कैली की पिच मार्क लेविंसन की तुलना में अलग थी, जिसमें वह कर सकता था - एक अभिनेता की तरह - एक ग्राहक के संगीतमय और नाटकीय स्वाद के लिए गिरगिट की तरह अनुकूलित करें और उन्हें टिक करने के लिए क्या करें। वह उन्हें भावुक कर गया। उन्होंने श्रोता को बताया कि हेंड्रिक्स क्लासिक 'लिटिल विंग' के अपने संस्करण के इंट्रो में स्टीवी रे वॉन के फेंडर ट्विन एंप की हल्की-सी गुनगुनाहट को सुनने के लिए या फ्राइड पर जामुन की एक टोकरी के किनारे रेंगने वाली चींटियों की तलाश करने के लिए उन्होंने क्या सिखाया। हरा टमाटर। उन्होंने ग्राहकों को उत्साही होना सिखाया और इस प्रक्रिया में - उन्होंने खुद को करोड़पति बनाया। दक्षिणी कैलिफ़ोर्निया विश्वविद्यालय में कॉलेज के बच्चे और संगीत के छात्र के रूप में मुझे उसे माफ करने के लिए मैंने जो संघर्ष किया, वह मुझे पश्चिम हॉलीवुड के सनसेट बुलेवार्ड के प्रसिद्ध टॉवर रिकॉर्ड्स की गली तक ले जाने और श्री केनी जी के हर रिकॉर्ड को खरीदने से पहले बना रहा है। जी एक सेलिब्रिटी डेमो के लिए शोरूम में आए। यह मेरे युवा अहंकार के लिए एक हानिकारक अनुभव था लेकिन आप जानते हैं कि - जो ने उसे बंद कर दिया। आप उस पर दांव लगा सकते हैं क्योंकि वह स्टोर में बेचने वाले किसी व्यक्ति के लिए पचास प्रतिशत के करीब अनुपात की उम्मीद करता था जिसका अर्थ जो या खुद था।
आज के एचडीएमआई-आधारित सिस्टम एक स्टोर में या यहां तक कि घर पर अपने दोस्तों के लिए अतीत की तुलना में बहुत मुश्किल काम करते हैं। एचडीएमआई विनम्र होने के लिए धीमा और चमकदार है और युवा दर्शकों को ब्लैकबेरी या उनके लैपटॉप की तत्काल कार्रवाई के लिए उपयोग किया जाता है कि वे शायद ही कभी एक कृत्रिम डेमो के लिए बैठने के लिए धैर्य रखते हैं। पैराडिग्म में मेरा अच्छा दोस्त मुझे बता रहा था कि वे वास्तव में प्रत्येक ट्रेडशो में चार या पांच ब्लू-रे खिलाड़ियों को अपने सक्रिय डेमो करने के लिए लाते हैं जो एवी व्यवसाय में सर्वश्रेष्ठ हैं। वे प्रत्येक ट्रैक के लिए एक आदर्श लूप पर खेलने के लिए डिस्क सेट करते हैं जिसे वे खेलना चाहते हैं और बस इनपुट से इनपुट पर स्विच करते हैं ताकि डेमो का तालमेल बना रहे। मुझे लगता है कि यह कुछ ऐसा है जो सभी 'खुदरा विक्रेताओं' को प्रति सिस्टम कम से कम दो खिलाड़ियों के साथ विचार करना चाहिए। उपभोक्ताओं के लिए, स्थायी रूप से कुछ प्रमुख शो रिकॉर्ड करने पर कहा जाता है कि एक डीवीआर या ऐप्पल टीवी से एक्सबॉक्स 360 से ब्लू-रे तक टॉगल करना शो को आगे बढ़ाता है जब आप अपने पड़ोसी को अपने होम थिएटर रिग में नवीनतम सुधार दिखा रहे हैं।
एक उत्कृष्ट संगीत या फिल्म डेमो करने का एक और महत्वपूर्ण विवरण यह छोटा रखना है। संगीत के लिए, एक नियम है - 1:30 से पहले कभी न जाएं और वॉल्यूम को पहले कोरस पर आसानी से रोल करें। द फ्रैंच लांड्री में थॉमस केलर की तरह बहुत कुछ कहते हैं - आप संरक्षक को छोड़ना चाहते हैं (या कॉलेज से आपका दोस्त जो फिल्में पसंद करता है) प्रत्येक डिश का सिर्फ एक टुकड़ा अधिक चाहते हैं। फिल्म डेमो थोड़ा लंबा चल सकता है लेकिन इस बात को खोने से सावधान रहें कि आप फिल्म क्यों दिखा रहे हैं। द डार्क नाइट के बैंक डकैती के शुरुआती दृश्य में लोगों को शॉटगन ब्लास्ट के बारे में चेतावनी देकर इस दृश्य को बेचना सुनिश्चित करें। जब तक आपका लक्ष्य उन्हें एक दृश्य या संगीत ट्रैक में अंधा नहीं करना है, तब तक लोगों को ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है।
वेयरहाउस स्टोर के उदय के कारण डेमो की कला को मरना नहीं है। तथ्य यह है कि फ्लैट एचडीटीवी कुछ ऐसी चीजें हैं जो लगभग हर कोई आज ही खर्च कर सकता है इसका मतलब है कि ऑडियो और वीडियो की उच्च कला के बारे में सिखाने के लिए अधिक लोग हैं। अधिकांश ने कभी नहीं सुना कि वास्तव में अच्छा सराउंड साउंड सिस्टम क्या कर सकता है। अधिकांश को अंदाजा नहीं है कि वीडियो अंशांकन क्या करता है। शायद आप उन्हें दिखाएंगे और विशेष एवी व्यवसाय के लिए एक नया ग्राहक कमाएंगे?