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ईएसपीएन रिसर्च + एनालिटिक्स ने 3 डी टेलीविजन पर आज तक एक गहन अध्ययन का खुलासा किया। अध्ययन ने 1,000 से अधिक परीक्षण सत्रों और 2,700 प्रयोगशाला घंटों से परिणाम संकलित किए। इस अध्ययन के साथ ईएसपीएन ने निष्कर्ष निकाला है कि प्रशंसक 3 डी टेलीविजन के साथ सहज हैं और यहां तक कि एचडी में मानक प्रोग्रामिंग से अधिक इसका आनंद लेते हैं। यह शोध टेक्सास के ऑस्टिन में डिज्नी मीडिया और एड लैब में 2010 फीफा विश्व कप के ईएसपीएन के कवरेज के दौरान मर्डोक विश्वविद्यालय में न्यू मीडिया के प्रोफेसर डॉ। डुआने वरन द्वारा आयोजित किया गया था।
शोधकर्ताओं ने एक प्रयोगात्मक डिजाइन दृष्टिकोण का उपयोग किया, जिसमें धारणा विश्लेषक, नेत्र टकटकी और इलेक्ट्रोडर्मल गतिविधि का उपयोग शामिल था। अध्ययन में कई अलग-अलग विषयों पर ध्यान केंद्रित किया गया, जिसमें समग्र आनंद, थकान और नवीनता प्रभाव, प्रौद्योगिकी अंतर, उत्पादन मुद्दे और विज्ञापन प्रभाव शामिल हैं। ईएसपीएन के अनुसार, परीक्षण के दौरान सभी 700 उपायों को संसाधित किया गया था। Ad Lab ने अपने परीक्षण में पाँच विभिन्न 3D निर्माताओं का उपयोग किया।
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अध्ययन के कई महत्वपूर्ण निष्कर्ष थे।
सबसे पहले, 3 डी टेलीविजन विज्ञापन अधिक प्रभावी हो सकते हैं। परीक्षण में विज्ञापन लैब ने दर्शकों को 2 डी और 3 डी में समान विज्ञापन दिखाए। अध्ययन के अनुसार, 3 डी विज्ञापनों ने सभी विज्ञापन प्रदर्शन मीट्रिक में उच्चतर स्कोर बनाए। प्रतिभागियों ने 3 डी में विज्ञापन को बेहतर तरीके से याद किया। संदर्भित याद 68% से 83% हो गई। विज्ञापन पसंद 67% से बढ़कर 84% हो गया जिससे खरीद का इरादा 49% से बढ़कर 83% हो गया।
ईएसपीएन ने यह भी निष्कर्ष निकाला है कि प्रशंसकों को 3 डी का आनंद मिलता है। अध्ययन के परिणाम दर्शकों के आनंद का एक उच्च स्तर का दावा करते हैं, टेलीकास्ट के साथ जुड़ाव, और 3 डी टेलीकास्ट के साथ उपस्थिति की मजबूत भावना। 3 डी में आनंद 65% से बढ़कर 70% हो गया जबकि उपस्थिति 42% से 69% हो गई।
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अध्ययन ने निष्क्रिय और सक्रिय प्रौद्योगिकियों की तुलना की। सभी चीजों के साथ समान, निष्क्रिय और सक्रिय 3 डी टेलीविजन सेट के बीच कोई बड़ा अंतर नहीं था। हालांकि, प्रतिभागियों द्वारा निष्क्रिय चश्मे को अधिक आरामदायक और कम विचलित करने वाला दर्जा दिया गया था।
जहाँ तक गहराई की धारणा है, अध्ययन में पाया गया कि गहराई की धारणा पर कोई प्रतिकूल प्रभाव नहीं पड़ा। अध्ययन ने निष्कर्ष निकाला कि एक प्रभाव है जिससे प्रतिभागी सामान्य उपयोग के तहत समय के साथ 3 डी में समायोजित हो जाते हैं।