क्या चाइनीज टीवी मेकर के लिए शार्प ब्रैंड वर्क आउट की Hisense खरीद होगी?

अमेरिका में शार्प टीवी व्यवसाय को खरीदने के लिए चीनी CE निर्माता Hisense द्वारा हाल ही में किए गए निर्णय ने दोनों कंपनियों के लिए पूरी तरह से समझ बनाई: जापानी निर्माता वैश्विक टीवी बाजार में संघर्ष करना जारी रखते हैं, और चीनी टीवी निर्माताओं ने बाहर पैर जमाने के लिए अपने अब तक के निरर्थक प्रयासों को जारी रखा है। उनके घर बाजारों में।

हालाँकि, यह बहुत जल्द ही यह निश्चित रूप से कह सकता है कि यह कदम Hisense के लिए काम करेगा। आखिरकार, शार्प टीवी व्यवसाय हाल के वर्षों में संघर्ष कर रहा है। संयुक्त राज्य अमेरिका में अधिक कर्षण प्राप्त करने के लिए, विज़िओ के बाहर लगभग किसी भी नए टीवी निर्माता के लिए यह काफी मुश्किल साबित हो रहा है। वास्तव में, बाजार में नए टीवी ब्रांडों के साथ सफलता पाने के लिए स्थापित टीवी निर्माताओं के लिए यह काफी कठिन है। एक को केवल 10 साल पहले सोनी के हाई-एंड क्वालिया लाइन के असफल परिचय को देखने की जरूरत है।

मेक्सिको में शार्प टीवी फैक्ट्री की सभी परिसंपत्तियों को $ 23.7 मिलियन में खरीदने के लिए Hisense के सौदे के हिस्से के रूप में, चीनी कंपनी को तीव्र ब्रांड नाम और उत्तरी और दक्षिण अमेरिका में जापानी निर्माता के सभी चैनल संसाधनों का उपयोग करने का अधिकार मिल रहा है, Hisense एक में कहा 31 जुलाई 2015 को समाचार रिलीज। कंपनियों के बीच ब्रांड लाइसेंसिंग सौदा जनवरी में शुरू होगा। तब तक, शार्प ने कहा कि वह अपने मौजूदा एक्वोस टीवी का निर्माण और बिक्री जारी रखेगा और अपने चैनल भागीदारों के साथ 2016 की पहली तिमाही में उन उत्पादों की 'पूरी तरह से समर्थन' करेगा। (हमारी न्यूज़ पोस्ट देखें 'शार्प टू एग्जिट यू.एस. टीवी मार्केट, ब्रांड टू एचएसडब्ल्यू' इस विषय पर अधिक जानकारी के लिए।)

अमेरिकी टीवी व्यवसाय में शार्प के बाहर आने से वास्तव में कोई आश्चर्य नहीं हुआ - भले ही अमेरिका के शार्प इलेक्ट्रॉनिक्स मार्केटिंग कंपनी के अध्यक्ष जिम सैंडुस्की ने न्यूयॉर्क में एक जून समाचार सम्मेलन में संवाददाताओं से कहा कि उनकी कंपनी का कोई इरादा नहीं था अमेरिकी बाजार को खाली करना। ' उन्होंने कहा कि टीवी बाजार 'क्रूर' हो गया है और तीव्र आर्थिक रूप से संघर्ष कर रहा है। लेकिन उन्होंने उस समय यह भी कहा कि कंपनी ने अतिरिक्त बैंक फंडिंग हासिल की और इस वित्तीय वर्ष में परिचालन लाभ की रिपोर्ट करने की उम्मीद की। उस जून के बाद से समाचार सम्मेलन, हालांकि, तीव्र ने बताया कि इस वित्तीय वर्ष के लिए $ 230 मिलियन से अधिक की पहली तिमाही में परिचालन घाटा हुआ।

तीव्र, अधिकांश जापानी टीवी ब्रांडों की तरह, पिछले पांच वर्षों में वैश्विक टीवी बाजार में 'संघर्ष' हुआ, टीवी शोध के निदेशक पॉल गागन ने कहा IHS प्रौद्योगिकी । लगभग सभी टीवी निर्माता 'छोटे पैमाने पर, परिसंपत्ति-प्रकाश व्यापार मॉडल की ओर बढ़ रहे हैं,' उन्होंने कहा। उन्होंने कहा कि निवेश पर सकारात्मक रिटर्न और इससे जुड़े वित्तीय नुकसान के जोखिम को कम करने के कारण लाइसेंस आकर्षक है। यूरोप के फिलिप्स के साथ शार्प जापानी प्रतिद्वंद्वियों जेवीसी, सान्यो और तोशिबा ने पहले ही यह रास्ता तय कर लिया है।

इट्स ऑल इन द नंबर्स
गैगनन ने कहा कि शार्प नॉर्थ अमेरिकन टीवी रेवेन्यू मार्केट शेयर (शिपमेंट का खुदरा डॉलर मूल्य) 2014 में केवल 4.6 प्रतिशत था, जिससे यह नंबर-छह ब्रांड बन गया और इस साल की पहली छमाही में इसका केवल 4.1 प्रतिशत हिस्सा था। इसके विपरीत, 2014 में दक्षिण कोरिया का सैमसंग 35 प्रतिशत की हिस्सेदारी के साथ दूर और नंबर एक पर था, और 2015 की पहली छमाही में इसका हिस्सा बढ़कर 40 प्रतिशत हो गया। अमेरिकी निर्माता विज़ियो 2014 में 16 प्रतिशत हिस्सेदारी के साथ दूसरे स्थान पर था, 12 प्रतिशत हिस्सेदारी के साथ दक्षिण कोरिया के एलजी इलेक्ट्रॉनिक्स के बाद। सोनी ने पिछले साल सभी जापानी टीवी निर्माताओं के बीच 7 प्रतिशत की हिस्सेदारी के साथ सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन किया, जिसके बाद जापानी प्रतिद्वंद्वी फुनाई (एक प्रमुख वॉलमार्ट टीवी आपूर्तिकर्ता) 6 प्रतिशत के साथ रहा। शीर्ष पांच खिलाड़ी 2015 की पहली छमाही में समान रहे।

शार्प का वर्तमान नॉर्थ अमेरिकन टीवी मार्केट शेयर है, लेकिन 50 प्रतिशत से अधिक शेयर की एक छोटी सी छाया, जो कुछ दशकों पहले आनंद लेती थी, ने कहा कि न्यूमर्ग कंसल्टेंट्स के प्रिंसिपल केन वर्नर, जो डिस्प्ले इंडस्ट्री पर ध्यान केंद्रित करते हैं। निर्माता का वर्तमान हिस्सा 'उस व्यवसाय को बनाए रखने के लिए बहुत कम है,' उन्होंने कहा। अपने हिस्से को बढ़ावा देने के एक प्रयास में, शार्प ने पिछले साल अपने नाम को लो-एंड टीवी के लिए सर्वश्रेष्ठ खरीद के लिए लाइसेंस दिया, उन्होंने कहा। उन्होंने कहा, 'उत्तरी अमेरिकी टीवी व्यवसाय के शेष हिस्से को बेचना, उस दर्दनाक लेकिन आवश्यक रणनीति की निरंतरता है।'

हाल के वर्षों में तेज गति से होने वाले हादसों में 2011 में 'एलीट' ब्रांड नाम के तहत टीवी के पायनियर केयूआरओ लाइन का पुनरुत्थान शामिल है। (हमारा लेख देखें 'तीव्र होना चाहिए लाइसेंस KURO नाम - अभिजात वर्ग नहीं' इस विषय पर अधिक जानकारी के लिए।) शार्प ने उच्च प्रदर्शन वाले टीवी की नई लाइन के लिए पायनियर से एलीट नाम को लाइसेंस दिया, जिसमें पूर्ण-सरणी एलईडी बैकलाइटिंग तकनीक, 3 डी और एक उन्नत, चमकदार लुक था। लेकिन इसने KURO ब्रांड नाम को लाइसेंस देने के लिए शार्प के लिए बहुत अधिक समझ बनाई होगी, हालांकि, Elite ब्रांड को अच्छी तरह से सम्मानित किया गया था, उत्साही उपभोक्ताओं को उन पर KURO नाम के साथ टीवी के लिए आकर्षित होने की अधिक संभावना थी।

इस बीच, कोई भी चीनी टीवी निर्माता अभी तक राजस्व हिस्सेदारी में अमेरिकी टीवी बाजार पर एक बड़ा प्रभाव हासिल नहीं कर सका है। 2014 में नंबर-नौ दिखाने के लिए Hisense का केवल 1.9 प्रतिशत हिस्सा था, और 2015 की पहली छमाही में इसका केवल 1 प्रतिशत हिस्सा (नंबर आठ) था।

'चीन में, ब्रांड निर्यात बाजारों की तलाश कर रहे हैं, क्योंकि स्थानीय बाजार अपेक्षाकृत स्थिर है,' लेकिन चीन के भीतर प्रतिस्पर्धा तीव्र है। अब तक, चीनी ब्रांडों ने चीन के बाहर 'थोड़ी सफलता' पाई है, और उनका संयुक्त हिस्सा 2014 में चीन के बाहर भेज दी गई इकाइयों का केवल 5.5 प्रतिशत था। इसलिए, उनके बढ़ने के लिए, 'यह समझ में आता है कि वितरण का विस्तार करने, स्थानीय बिक्री / सेवा / समर्थन विशेषज्ञता हासिल करने और स्थानीय बाजार की विश्वसनीयता में सुधार करने के लिए जापानी टीवी ब्रांडों के लंबे इतिहास का लाभ उठाने के लिए,' उन्होंने कहा।

चुनौतियों का सामना कर रहा है
उद्योग के विश्लेषण के उपाध्यक्ष स्टीफन बेकर ने कहा कि Hisense यू.एस. बाजार में एक ब्रांड नाम के बिना पूरी तरह से प्रवेश करने में सक्षम नहीं है, जो उपभोक्ताओं के लिए पहचान योग्य है। एनपीडी समूह । शार्प अब इसे और अधिक पहचानने योग्य ब्रांड नाम प्रदान करेगा जिसकी उसे आवश्यकता है, उन्होंने कहा। HISENSE भी 'उम्मीद है कि उद्योग के बड़े-स्क्रीन खंड में Hisense अतिरिक्त, अधिक प्रीमियम बाजार में हिस्सेदारी देने के लिए शार्प ब्रांड को अमेरिका में पर्याप्त खींचतान है।'

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बेकर ने कहा कि 'सबसे बड़ी चुनौती' यह है कि शार्प और दूसरे जापानी ब्रांड 'बाज़ार में सालों से हमले कर रहे हैं और उन्होंने देखा है कि व्यावहारिक रूप से कुछ भी नहीं करने के लिए उनकी स्थिति ख़राब है।' उन्होंने कहा कि तोशिबा और पैनासोनिक की गिरावट के साथ ही शार्पनेस के साथ Hisense का व्यवहार 'इन ब्रांडों के संघर्षों को दर्शाता है।' HISENSE को 'आशा है' कि यह 'तेज ब्रांड को बेहतर मूल्य निर्धारण और अधिक मार्केटिंग के साथ पुनर्जीवित कर सकता है जो कि तेज कॉर्पोरेट बर्दाश्त नहीं कर सकता है,' उन्होंने कहा, HISENSE का कहना है कि तेज और विजियो के खिलाफ शार्प को 'उच्च-गुणवत्ता वाले मूल्य ब्रांड' के रूप में पेश करेगा। बड़े स्क्रीन वाले टीवी श्रेणी में।

Werner ने कहा कि लगभग 24 मिलियन डॉलर की खरीद कीमत का मतलब है कि Sharp का ब्रांड रिकॉग्निशन 'काफी सस्ते में' खरीदा जा रहा है। यह देखा जाना बाकी है, हालांकि, अगर Hisense तेज ब्रांड को Hisense के 'पारंपरिक रूप से मामूली स्तर की गुणवत्ता, या चाहे वह प्रीमियम उत्पाद बना देगा' या तो उत्तरी अमेरिकी बाजार के लिए तेज होगा, जो तीव्र ब्रांड का सम्मान करते हैं और 'Hisense को ऊपर उठाने' की अनुमति देते हैं। जिंस-उत्पाद दलदल से ही, 'उन्होंने कहा।

रिकॉर्ड के लिए, शार्प ने बिक्री के बारे में जारी की गई खबर को जारी करने से इनकार कर दिया, और Hisense ने एक साक्षात्कार अनुरोध का जवाब नहीं दिया।

यदि तीव्र 'गंभीर वित्तीय परेशानी में नहीं था,' खरीद मूल्य की संभावना कम होती, तो एक उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स उद्योग के दिग्गज बिल गार्डनर ने कहा, जो पैनासोनिक जैसी कंपनियों में काम कर चुके हैं। विश्लेषकों की तरह, गार्डनर ने कहा कि सौदा Hisense और तीव्र के लिए एकदम सही अर्थ है। Hisense 'कुछ हद तक मूल्यवान एलसीडी टीवी व्यापार गढ़' हासिल कर रहा है। उन्होंने कहा कि शार्प जैसे स्थापित खिलाड़ी को खरीदने से अमेरिकी बाजार में पैठ बनाने के लिए 'शॉर्टकट' मिलता है। उन्होंने कहा, 'मुझे यकीन नहीं है कि वे उस वितरण प्रणाली को एक साथ पकड़ सकते हैं, लेकिन अगर वे ऐसा कर सकते हैं, तो यह एक जीत है।'

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ऐसा लगता है जैसे शार्प 'टीवी कमोडिटी कारोबार में प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकता है, लेकिन तब अमेरिकी या जापानी [निर्माताओं] में से कोई भी इसके लिए पेट नहीं लगता है,' गार्डनर ने कहा।

Apple अफवाहों पर विश्वास न करें
वर्तमान टीवी बाजार की वह कमोडिटी प्रकृति एक प्रमुख कारण बताती है कि Apple ने अभी तक इस श्रेणी में कूदने का विकल्प क्यों नहीं चुना है, बावजूद इसके कि यह अफवाहें चल रही हैं।

एक कंपनी जो अपने स्टोर के बाहर लाइन में लगे प्रशंसकों के भीड़ के आदी हो जाएगी, नवीनतम आईपैड और आईफ़ोन के लिए प्रीमियम कीमतों पर खुशी से हाथ लगाने के लिए - और यह भी तुलनीय विंडोज पीसी की तुलना में मैक के लिए बहुत अधिक भुगतान करने का मन नहीं करता है - एक श्रेणी में प्रवेश करना चाहते हैं जहां ग्राहक केवल एक वर्ष में एक बार ब्लैक फ्राइडे पर उत्पादों के लिए लाइन में लगें, ताकि सबसे सस्ता मॉडल संभव हो सके?

गागन को उम्मीद नहीं है कि Apple तीन कारणों से टीवी बाजार में प्रवेश करेगा। सबसे पहले, टीवी पर मार्जिन - यहां तक कि उच्चतम-अंत मॉडल के लिए - Apple उत्पादों के लिए 'अस्वीकार्य रूप से कम' हैं, उन्होंने कहा। इस बीच, ताज़ा चक्र, कीमत बिंदुओं पर 'स्थायी विकास उत्पाद सेगमेंट' के लिए बहुत लंबा है, एप्पल से एक टीवी के लिए चार्ज करने की उम्मीद की जाएगी। उन्होंने कहा कि $ 1,000 से अधिक की लागत वाले टीवी केवल कुल टीवी बिक्री का लगभग 10 प्रतिशत बनाते हैं, और Apple केवल 20 से 30 प्रतिशत ही प्राप्त कर पाएंगे, उन्होंने अनुमान लगाया था। एक बार Apple प्रशंसकों ने कंपनी से एक टीवी खरीदा था, एक प्रतिस्थापन मॉडल छह या सात साल दूर होगा, उन्होंने कहा। अंत में, Apple के लिए कुंजियाँ ग्राहक हैं और आधार स्थापित किया गया है, और Apple TV सेट-टॉप स्ट्रीमिंग बॉक्स 'पहले से ही इस उद्देश्य को पूरा करता है', गगन ने बताया।

बेकर ने कहा, 'एप्पल कभी भी टेलीविजन नहीं करेगा।' यहां तक कि अगर Apple ने एक बार टीवी बाजार में प्रवेश करने पर विचार किया था, तो हार्डवेयर बाजार की स्थिति के कारण 'अब वह समय बीत चुका है' और 'अवसर की छोटी खिड़की खुलेगी,' उन्होंने कहा। उन्होंने कहा कि इसके बजाय, ओवर-द-टॉप सेवाओं में भारी वृद्धि देखी जा रही है, जो ऐप्पल को बाज़ार में टीवी सेवाएं प्रदान करने में बहुत अधिक तार्किकता प्रदान करता है, बिना अपने स्वयं के हार्डवेयर के निर्माण की अत्यधिक लागत के बिना।

'Apple ने सुरुचिपूर्ण सॉफ्टवेयर द्वारा समर्थित खूबसूरती से डिज़ाइन किए गए उत्पादों को विकसित करके सफल हुआ है, जिसके लिए वे बहुत अधिक लाभ मार्जिन प्राप्त करने में सक्षम हैं,' Werer ने कहा। यह 'संदेहास्पद' है कि क्या Apple टीवी के लिए उसी रणनीति को लागू करने में सक्षम होगा, जिस क्षेत्र में कंपनी 'पार्टी के लिए बहुत देर हो चुकी है।' वर्नर एप्पल के बारे में कुछ भी नहीं सोच सकता था कि सैमसंग, एलजी, सोनी, विज़िओ या पैनासोनिक द्वारा पहले से ही ऐसा नहीं किया जा सकता है या विकास के तहत नहीं किया जा सकता है। 'क्या एप्पल कभी टीवी सेट बना पाएगा? टिम कुक स्मार्ट नहीं हैं, तो उन्होंने कहा।

मुझे लगता है कि यू.एस. टीवी बाजार के उसी परेशान पानी से बचने के लिए कुक और एप्पल काफी स्मार्ट हैं जो कि शार्प अब तैर रहा है। Hisense के रूप में, समय बताएगा कि कब तक और कितने समय तक कंपनी बचा रह सकती है।

अतिरिक्त संसाधन
• थ्रीडी इज डेड जितना डेड यू थॉट इट वाज़ वाज़ HomeTheaterReview.com पर।
• जहाँ सभी वास्तव में बिग 1080p टीवी चला गया है? HomeTheaterReview.com पर।
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