एवी आइडेंटिटी क्राइसिस: रेडियो शेक एंड विल्सन ऑडियो एबंड गुड नॉम नॉम - होमथिएटररव्यू

6 अगस्त 2009 को बड़ी धूमधाम के साथ (दो विशाल 17 फुट के लैपटॉप कंप्यूटरों के निर्माण सहित) उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स रिटेल में सबसे चर्चित नामों में से एक रेडियो शेक ने अपना नाम बदलकर 'द शाक' रख लिया। रेडियो शेक अमेरिका में सबसे प्रसिद्ध खुदरा ब्रांडों में से एक है, जो हजारों शॉपिंग मॉल, स्ट्रिप मॉल और यहां तक कि बेवर्ली हिल्स में हमारे कार्यालयों से कोने के आसपास मौजूद है। यदि आपको एक केबल, एक हिस्सा, एक नया सेल फोन या लगभग किसी अन्य प्रकार की इलेक्ट्रॉनिक गुडाई की आवश्यकता है - रेडियो शेक हमेशा लगता है कि स्टोर में कहीं दूर है। चालीस वर्षों से, अमेरिकियों ने रेडियो झोंपड़ी के लिए जाना है कि वे क्या हैं और वे क्या अच्छे हैं। उनके नाम को बदलना एक उदास और बदलते बाजार की जगह में मताधिकार में नए जीवन की सांस लेने का एक खराब प्रयास है। रेडियो शाक नाम की ब्रांड इक्विटी सर्किट सिटी, द गुड गाईस, ट्वीटर और किसी भी अन्य क्षेत्रीय श्रृंखला से अधिक मूल्य की है जो आप समीकरण में टॉस करना चाहते हैं। दुकानों को रीब्रांड करने से आज के डॉलर में दसियों लाख डॉलर खर्च होंगे जिनका उपयोग उत्पाद को धक्का देने के लिए किया जा सकता है - नया नामकरण नहीं।

प्रतीक्षा करें - रेडियो शेक केवल कंपनी नहीं है जो अपने उत्पाद के नाम में जंगली परिवर्तन कर रही है। विल्सन ऑडियो, सबसे उच्च श्रद्धा में से एक - यदि नहीं - उच्च अंत ऑडियो लाउडस्पीकर निर्माता, ने अपने व्हाट्सएप पिल्ला लाउडस्पीकर लाइन पर एक संपूर्ण व्यवसाय बनाया है। पोर्श और उनके 911 से बहुत अधिक भिन्न नहीं है, वाट पप्पी उनके प्रदर्शन लाइनअप का मूल है। हां, पोर्श जीटी 3 और कैरेरा जीटी जैसी उच्च अंत कारें बनाता है, लेकिन उनकी रोटी और मक्खन उनका मूल 911 है। कार के लिए उनके अलग-अलग उप नाम हैं, लेकिन 911 अभी भी उत्पाद लाइनअप का राजा है। विल्सन की सबसे ज्यादा बिकने वाली और सबसे अच्छी तरह से ज्ञात वक्ता का नाम 'वाट पप्पी' है, लेकिन यह नाम दशकों के ब्रांड जागरूकता के बाद खोदा गया है। वॉट प्यूपी को ऑडियोफिला के साथ पहचाना जाता है, इसका आकार आइकन है जिसे उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स एसोसिएशन सीईएस ट्रेडशो में अपने स्पीकर डिस्प्ले के लिए उपयोग करता है। अब विल्सन ऑडियो, वाॅटर पप्पी के 8 संस्करणों के बाद, स्पीकर का नाम बदलकर साशा WP कर दिया गया है। साशा को कुछ भी करना है, यहां तक कि विल्सन के लोग भी नहीं समझा सकते हैं कि WP एक अनुस्मारक है कि वाट्सएप पिल्ला ऑडीओफाइल इतिहास में सबसे अधिक बिकने वाला ऑडियो स्पीकर है, 20 साल में 6,000 से अधिक जोड़े $ 10,000 तक की कीमतों के साथ बेचे गए हैं आज एक जोड़ी के लिए लगभग $ 30,000।

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क्या रेडियो झोंपड़ी होनी चाहिए
एक अनावश्यक नई कंपनी के नाम को बढ़ावा देने के लिए दो 17 फुट के लैपटॉप के आधार पर एक पदोन्नति को पकाने के बजाय - रेडियो शेक उनके स्टोर में पैसा कैसे निवेश करता है? कैसे एक विशाल टच स्क्रीन सिस्टम के साथ एक स्वचालित प्रणाली के बारे में जो भागों, केबलों और अन्य एवी उत्पादों तक पहुंचता है, जो तीस गुना कम फर्श स्थान का उपयोग करता है? झोंपड़ी क्लर्क बैटरी को खोजने के लिए स्क्रीन को नेविगेट कर सकते हैं या ग्राहक की ज़रूरतों को पूरा कर सकते हैं और फिर इसे पीछे की इन्वेंट्री से प्राप्त कर सकते हैं जैसा कि वे अभी करते हैं। बस समय सूची में सिस्टम स्वचालित रूप से एक केंद्रीकृत स्थान से रातोंरात शिपिंग के साथ अपने व्यापार के इस लाभदायक हिस्से को फिर से भर सकते हैं। लागत कम होती है, दुकानों में इन्वेंट्री अधिक होती है और कुल मिलाकर बिक्री बढ़ सकती है, जबकि अविश्वसनीय रूप से मूल्यवान फ्लोर स्पेस को खोलना होता है।

उस अतिरिक्त फ़्लोर स्पेस के साथ, रेडियो शेक स्टीवन जॉब्स की प्लेबुक से एक पेज निकाल सकता है और पीसी कंप्यूटर, ऐप्पल कंप्यूटर के साथ-साथ मामूली और कुछ हद तक प्री-पैकेज्ड होम थिएटर सिस्टम के अच्छे, बेहतर और बेहतरीन विकल्पों पर समाधान पेश करता है। एक ही प्रकार की वीडियो स्क्रीन जिनका उपयोग रजिस्टर के कुछ हिस्सों के लिए किया जाता है, का उपयोग अन्य प्रकार की स्थापनाओं को देखने के लिए किया जा सकता है, जैसे कि स्विमिंग पूल, बेसमेंट मीडिया रूम, इन-वॉल स्पीकर, सोलर पैनल (हां, रेडियो शेक) इनको बेच सकते हैं उपठेकेदार बिजली के द्वारा पेशेवर स्थापना सहित) भारी मात्रा में, प्रकाश नियंत्रण और बहुत कुछ। स्टोर में इस तरह के डेमो के लिए जगह नहीं है, लेकिन उपभोक्ताओं के सिर में विचारों को प्लांट करने के लिए 50 इंच के एचडीटीवी पर बहुत जगह है जो बहुत बड़ी बिक्री का नेतृत्व करती है। स्टोर में, नवीनतम प्लाज्मा, एलसीडी और एलईडी बैकलिट एचडीटीवी के लिए जगह होगी जो मॉल से ग्राहकों को लुभाएगी। अभी भी आदमी को ज्ञात सेल के हर ब्रांड के लिए जगह है। रेडियो झोंपड़ी को नए सिरे से बनाया गया होगा - न कि पुनर्निर्मित। यह स्टोर में अनुभव है जो खट्टा है - वृद्ध नाम नहीं।

क्या विल्सन अलग हो सकता है
मुझे गलत मत समझिए - विल्सन के साशा WP बोलने वाले प्रभावशाली हैं। उन्होंने वाॅटर प्यूपीई वर्जन 8 स्पीकर्स से कीमत को थोड़ा कम कर दिया, लेकिन मैं अभी भी इस बात से हैरान हूं कि 20 साल बाद, कोई भी खेल के इस स्तर पर उच्च स्थापित नाम 'वाॅट पप्पी' को छोड़ सकता है। 'WP' हल्के से अपनी पिछली सफलता को संदर्भित कर सकता है - साशा का अर्थ उपभोक्ताओं के लिए कुछ भी नहीं है। सम्मान से, विल्सन के पास विज्ञापन पर खर्च करने के लिए रेडियो शेक (या यहां तक कि मेरिडियन या पैराडाइम) पैसा नहीं है, और वे जो पैसा विज्ञापन पर खर्च करते हैं, वह उसी प्रकार के बेबी बुमेर क्लाइंट्स के शिकार के लिए ऑडिओफाइल प्रिंट पत्रिकाओं पर खर्च किया जाता है। उन ग्राहकों को पता है कि एक वॉट पप्पी क्या है और संभावना है कि पहले से ही उनके बाद वासना, फिर भी ज्यादातर विदेशी कार खरीदारों की तरह - वे उन्हें इस्तेमाल किया खरीदते हैं।

लाइन में उच्चतर वक्ताओं से नई तकनीक के साथ एक नया स्पीकर डिजाइन विल्सन के लिए एक शानदार कदम था। एक मामूली कीमत में कमी कुछ हद तक मददगार है, हालांकि एक अधिक महत्वपूर्ण कटौती ने समय के साथ और अधिक वक्ताओं को बेचने में मदद की होगी - लेकिन वक्ताओं को केवल कॉल करने से विल्सन ऑडियो वाट्स पप्पी सैशा ने प्रतीत होता है कि कंपनी को सभी दुनिया के सर्वश्रेष्ठ दिए जाएंगे। यह 'संस्करण 8' वंश को समाप्त करता है और सुझाव देता है कि नए स्पीकर बहुत नए स्पीकर हैं। और अगर स्पीकर का नाम बदलकर विल्सन ऑडियो वॉट पप्पी साशा नाटकीय रूप से पर्याप्त नहीं है, तो हॉलीवुड स्क्रिप्ट लेखक की तरह काम करें और प्रिय चरित्र को नाटकीय रूप से मार दें। वाट्सएप पिल्ला के लिए एक ऑडीओफाइल विदाई का दौरा करें जिसे किसी ने कभी नहीं देखा है। अपने विज्ञापन 'केवल 40 जोड़े बचे हुए' में द अनटोल्ड साउंड या स्टरियोफाइल के पन्नों में एक उलटी गिनती के साथ एक विज्ञापन अभियान चलाएं जब तक कि वाट्सएप पिल्ला हमेशा के लिए नहीं चला जाता। लोग बाहर नहीं रहना चाहते हैं और वाट्सएप पिल्ला ऑडियो वक्ताओं की एक मताधिकार से परे है - यह एक किंवदंती है। लोकप्रिय Patek Philippe घड़ियाँ अक्सर बंद होने पर मूल्य प्राप्त करती हैं। इस प्रकार विल्सन मालिकों को नए स्पीकर उत्पाद की चाल बनाने के लिए अधिक इक्विटी देता है। अलविदा कहने के कुछ महीने बाद - बड़ी धूमधाम से, समीक्षा और बहुत सारे प्रिंट विज्ञापनों के साथ एक नया वक्ता बस साशा कहलाता है। और एक उम्र बढ़ने के रॉक स्टार की तरह, कौन कहना है कि विल्सन ऑडियो वाट पिल्ला को फिर से जारी नहीं कर सकता है? मार्टिनलोगन ने सीएलएस के साथ किया। McIntosh ने अपने क्लासिक 275 ट्यूब एम्प के साथ इसे किया। वॉट पप्पीज का सीमित संस्करण बाद में सड़क पर क्यों नहीं गिरा?