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Audiophile-chic लाउडस्पीकर ब्रांड, THIEL, ने घोषणा की कि वे आने वाले हफ्तों में अपने कई उत्पादों के लिए uber-e-tailer Amazon.com खोलेंगे। अमेज़ॅन में जाने वाले अधिकांश स्पीकर छोटे बुकशेल्फ़ मॉडल, आर्किटेक्चरल स्पीकर और कुछ सबवूफ़र्स हैं, जिनमें THIEL PowerPoint लाइन, उनके डेवपॉवर आउटडोर स्पीकर और उनके कुछ SC स्पीकर जैसे उत्पाद शामिल हैं।
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THIEL को एक पुरानी दुनिया के ऑडियोफाइल कंपनी के रूप में कठिनाइयों का सामना करना पड़ता है जो एक बाजार में हार्ड-टू-ड्राइव स्पीकर बनाती है जो कि ऑडिओफाइल एम्प्स की तुलना में अधिक सुविधा वाले रिसीवर द्वारा चलाया जाता है। जिम थिएल के हालिया बीतने के साथ, THIEL वक्ताओं के पीछे व्यक्तित्व के डिजाइनर और पंथ के साथ, कंपनी की दिशा में अक्सर-विशेष विशेषता ए वी खुदरा विक्रेताओं द्वारा पूछताछ की जा रही है, जो कैटलॉग रिटेलर, क्रैडफील्ड में बेचे जा रहे THIEL के लिए अच्छी तरह से प्रतिक्रिया नहीं करते थे। एक विशेष डीलर परिप्रेक्ष्य से, Amazon.com को खोलना या तो हताशा की एक चाल है या चेहरे पर एक थप्पड़ है। विशेषता एवी ब्रांड उच्च मार्जिन और निर्माता सुरक्षा की मांग करते हैं, तब भी जब वे प्रति स्थान कम मात्रा में स्पीकर बेचते हैं। अमेज़न जैसे ई-टेलर्स और क्रचफील्ड जैसे कैटलॉग प्लेयर वास्तव में पारंपरिक ईंट और मोर्टार खिलाड़ियों की तुलना में बेहतर कीमतों की रक्षा करते हैं, लेकिन उन स्टोरों में हमेशा इस तरह की चीजें नहीं दिखाई देती हैं।
THIEL लाउडस्पीकरों का सबसे अधिक बिकने वाला बिंदु उनकी हमेशा से चली आ रही लकड़ी की फिनिश है जो अक्सर बाजार में उदारवादी, हरे-दुबले खरीदारों को पसंद करते हैं - फिर भी THIEL किसी भी तरह इस शक्तिशाली बिजली के कोण से दूर रहता है। जब मैंने क्रिस्टोफर हेन्सन लिमिटेड में लगभग 20 साल पहले THIEL के स्पीकर बेचे थे, तो उपभोक्ताओं को चिड़िया की आंख के मेपल, ज़ेबरा लकड़ी और उससे परे सहित विदेशी फिनिश से प्यार था। वक्ताओं ने देखा और आज के रूप में शानदार लग रहा था, लेकिन आज का बाजार कहीं अधिक प्रतिस्पर्धी है। उपभोक्ता ई-टेलर्स के साथ प्रतिस्पर्धा करने वाले मूल्य पर कुल मूल्य, हरित विपणन और ऑडीओफाइल प्रदर्शन की तलाश करते हैं जो सिर्फ एक चीनी निर्माता से अपने स्पीकर खरीदते हैं और प्रभावशाली वक्ताओं को और भी अधिक प्रभावशाली कीमतों पर बेच सकते हैं।
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THIEL में एक प्रभावशाली विरासत है लेकिन सिर्फ वितरण के निषिद्ध फल में डूबा हुआ है जिसने ऑनलाइन, कैटलॉग और स्थानीय वितरण के माध्यम से अन्य ऑडियोफाइल ब्रांडों को चोट पहुंचाई है। अगर वे मुख्यधारा की उपभोक्ता मांग बना सकते हैं - तो वे ठीक हो जाएंगे। यदि वे अपने वक्ताओं को खरीदने के लिए 60 से अधिक वर्षीय ऑडियोफाइल्स पर भरोसा करते हैं - तो आगे की सड़क बहुत चट्टानी होने की संभावना है।