स्ट्रीमिंग के भविष्य के लिए ब्लैक विडो की रॉकी डिज़नी + लॉन्च का क्या मतलब है?

ब्लैक विडो, डिज्नी की बहुप्रतीक्षित मार्वल फिल्म, बॉक्स ऑफिस पर हिट के रूप में सामने आई। हालांकि, प्रचार जल्दी ही समाप्त हो गया, सिनेमाघरों और डिज्नी+ दोनों पर बिक्री में गिरावट के साथ, फिल्म के स्टार से मुकदमा और थिएटर मालिकों से प्रतिक्रिया के बाद।

तो, डिज्नी कहाँ गलत हो गया? यह लेख इस बात पर गौर करेगा कि डिज़्नी की हाइब्रिड रिलीज़ रणनीति कैसे पीछे हट गई, साथ ही इसके निहितार्थ भी।

ब्लैक विडो की हाइब्रिड रिलीज़ में क्या गलत हुआ?

ब्लैक विडो के लिए, डिज़नी ने एक हाइब्रिड रिलीज़ रणनीति (जिसे दोहरी रिलीज़ रणनीति के रूप में भी जाना जाता है) को लागू किया, जिसका अर्थ है कि कंपनी ने सिनेमाघरों में और स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म डिज़नी + पर एक साथ मूवी रिलीज़ की। लेकिन डिज्नी के लिए क्या निहितार्थ थे?

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एक सफल प्रारंभिक उद्घाटन के बाद निराशाजनक राजस्व

फिल्म ने अपने पहले सप्ताहांत में सभी नाटकीय रिलीज़ों के बीच वर्ष की सबसे अधिक शुरुआत की, और डिज़नी+ से मिलियन की कमाई की, जहाँ डिज़्नी ने अपने प्रीमियर एक्सेस टियर के माध्यम से दर्शकों के लिए की किराये की कीमत पर फिल्म उपलब्ध कराई।

अपने दूसरे सप्ताहांत में, ब्लैक विडो के थिएटर राजस्व में 70% की गिरावट आई, जो 2018 की एंट-मैन एंड द वास्प के बाद मार्वल सिनेमैटिक यूनिवर्स फिल्म के लिए दूसरी सबसे बड़ी गिरावट है। डिज़नी ने डिज़नी + पर अपने प्रदर्शन से संबंधित आंकड़े भी जारी नहीं किए, जिससे अनुमान लगाया गया कि स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म ने एक समान भाग्य देखा था।

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ब्लैक विडो स्टार स्कारलेट जोहानसन ने डिज्नी के खिलाफ मुकदमा दायर किया

जुलाई 2021 में, ब्लैक विडो स्टार स्कारलेट जोहानसन ने एक मुकदमा दायर किया जिसमें आरोप लगाया गया कि डिज्नी ने डिज्नी + पर और सिनेमाघरों में एक साथ फिल्म रिलीज करके उसके अनुबंध का उल्लंघन किया। जाहिर है, जोहानसन ने इस समझ के साथ एक समझौते पर हस्ताक्षर किए थे कि फिल्म विशेष रूप से सिनेमाघरों में शुरू होगी। चूंकि अभिनेत्री का भुगतान कथित तौर पर प्रदर्शन से जुड़ा हुआ है, इसलिए डिज़्नी+ के साथ एक साथ रिलीज़ होने के परिणामस्वरूप अपेक्षा से कम शुल्क प्राप्त हुआ।

COVID-19 महामारी के कारण फिल्म को कई बार विलंबित किया गया था। इसे मूल रूप से मई 2020 में रिलीज़ किया जाना था। यह सूट हॉलीवुड के लिए एक महत्वपूर्ण क्षण में आता है, क्योंकि महामारी ने मनोरंजन उद्योग को बदल दिया है जैसा कि हम जानते हैं।

स्ट्रीमिंग हॉलीवुड का केंद्र बिंदु बन गया है, जबकि मूवी थिएटर और बॉक्स ऑफिस एक महामारी के बाद सामान्य स्थिति में लौटने के लिए संघर्ष करते हैं जिसने अपने व्यवसाय को तबाह कर दिया।

जबकि अन्य स्टूडियो ने उसी दिन स्ट्रीमिंग और नाटकीय रिलीज का पालन किया है, ब्लैक विडो समाचार बाहर खड़ा था क्योंकि मार्वल हॉलीवुड में सबसे बड़ा ब्लॉकबस्टर ब्रांड है, जिसने 2008 से वैश्विक बॉक्स ऑफिस पर करीब 23 अरब डॉलर कमाए हैं।

ब्लैक विडो की 9 जुलाई की रिलीज़ डिज़नी के लिए सिनेमाघरों और स्ट्रीमिंग में एक तत्काल सफलता थी, जिसने अपने उत्तरी अमेरिका में सिनेमाघरों में $ 80 मिलियन और डिज़नी + पर विश्व स्तर पर $ 60 मिलियन की कमाई की। फिल्म की गति धीमी हो गई है और अब यह दुनिया भर में लगभग 318 मिलियन डॉलर है, जो कि मार्वल फिल्म के लिए कम है।

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थिएटर मालिकों से मिली प्रतिक्रिया

यह कोई रहस्य नहीं है कि मूवी थिएटर खुले रहने के लिए लड़ रहे हैं क्योंकि महामारी और संबंधित लॉकडाउन ने थिएटर राजस्व को प्रभावित किया है। नतीजतन, बदलते मनोरंजन परिदृश्य के साथ भी, सिनेमाघरों को फिल्म रिलीज से कुछ विशिष्टता प्राप्त करने के लिए संघर्ष करना पड़ रहा है।

ब्लैक विडो के साथ डिज्नी की तरह एक दोहरी-रिलीज़ रणनीति केवल सिनेमाघरों और स्ट्रीमिंग सेवाओं के बीच बढ़ती रस्साकशी को जोड़ती है। यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है, कि नेशनल एसोसिएशन ऑफ थिएटर ओनर्स (नाटो) ने सिनेमाघरों में और इसके स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर एक साथ फिल्म को रिलीज करने के लिए डिज्नी की आलोचना करते हुए एक कड़े शब्दों में बयान जारी किया।

एक प्रेस विज्ञप्ति में, नाटो का कहना है कि ब्लैक विडो को अपने दूसरे सप्ताहांत में नाटकीय राजस्व में एक आश्चर्यजनक गिरावट का सामना करना पड़ा, इसके अलावा 9 से 11 जुलाई तक अपने उद्घाटन के दौरान शुक्रवार से शनिवार तक अभूतपूर्व 41% की गिरावट आई। फिल्म के खराब प्रदर्शन के कारणों का हवाला देते हुए, नाटो ने ऐसा नहीं किया इसके शब्दों को कम करें:

इस दावे के बावजूद कि यह महामारी-युग की तात्कालिक रिलीज़ रणनीति डिज़्नी और एक साथ रिलीज़ मॉडल के लिए एक सफलता थी, यह दर्शाता है कि एक विशेष नाटकीय रिलीज़ का मतलब फिल्म के जीवन के हर चक्र में सभी हितधारकों के लिए अधिक राजस्व है। डिज़नी द्वारा स्ट्रीमिंग डेटा ओपनिंग वीकेंड की सीमित रिलीज़ द्वारा उठाए गए कई सवालों का जवाब ब्लैक विडो के निराशाजनक और विषम प्रदर्शन द्वारा तेजी से दिया जा रहा है। सबसे महत्वपूर्ण उत्तर यह है कि एक साथ रिलीज एक महामारी-युग की कलाकृति है जिसे महामारी के साथ ही इतिहास पर छोड़ दिया जाना चाहिए।

जाहिर है, कुछ विश्लेषकों और टिप्पणीकारों का मानना है कि दोहरी-रिलीज़ की रणनीति केवल वर्तमान आर्थिक स्थिति को खराब करती है जिसका थिएटर सामना कर रहे हैं।

वे पारंपरिक, चौंका देने वाली रणनीति के बजाय अपनी सामग्री के लिए एक साथ रिलीज की तारीख चुनकर मूल्यवान बौद्धिक संपदा राजस्व को खोने के लिए डिज्नी को दोषी ठहरा रहे हैं, जो फिल्म से राजस्व को दोगुना कर सकता है।

क्या डिज्नी को लगता है कि दोहरी रिलीज की रणनीति यहां रहने के लिए है?

डिज़नी ने संकेत दिया है कि महामारी-युग के नियम वर्तमान निर्णयों को चला रहे हैं। जैसा कि डिज्नी मीडिया एंड एंटरटेनमेंट डिस्ट्रीब्यूशन के चेयरमैन करीम डेनियल ने एक बयान में कहा डिज्नी की वेबसाइट :

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इस सप्ताह के अंत में ब्लैक विडो का मजबूत प्रदर्शन एक सच्चे सिनेमाई अनुभव के लिए फ्रैंचाइज़ी फिल्मों को सिनेमाघरों में उपलब्ध कराने की हमारी लचीली वितरण रणनीति की पुष्टि करता है, और जैसा कि वैश्विक स्तर पर COVID की चिंताएँ जारी हैं, उन उपभोक्ताओं को विकल्प प्रदान करते हैं जो डिज़्नी + पर घर पर देखना पसंद करते हैं।

हालांकि, डिज़्नी इस बारे में कोई टिप्पणी नहीं कर रहा है कि यह रणनीति कब तक लागू रहेगी। महामारी प्रतिबंधों के कारण सिनेमाघरों में राजस्व पहले ही गिर चुका है। एक हाइब्रिड रिलीज़ रणनीति जो एक ही दिन में स्ट्रीमिंग और थिएटर के उद्घाटन को गले लगाती है, उन राजस्व को और नुकसान पहुंचाने की क्षमता रखती है, जैसा कि नाटो द्वारा हाइलाइट किया गया है।

डिज़्नी+ प्रीमियर एक्सेस का भविष्य क्या है?

जबकि कोई यह तर्क दे सकता है कि डिज़नी अपनी हाइब्रिड रिलीज़ रणनीति के माध्यम से अधिक सदस्यता लाने के लिए विभिन्न तरीकों को अपना रहा है और कोशिश कर रहा है, इसका दृष्टिकोण पूरी तरह से उचित नहीं है। ऐसा नहीं है कि डिज्नी ने फिल्म को अपने स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर उपलब्ध कराया है, बल्कि यह तथ्य है कि इसे प्रीमियर एक्सेस के माध्यम से अतिरिक्त कीमत पर उपलब्ध कराया गया है।

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उदाहरण के लिए, स्पेस जैम: ए न्यू लिगेसी पर विचार करें, जिसमें ब्लैक विडो जुलाई 16-18 के सप्ताहांत में हार गया था, और जो 31.7 मिलियन डॉलर के साथ उम्मीदों से आगे आया।

वार्नरमीडिया ने इसी तरह की रणनीति का पालन करते हुए एचबीओ मैक्स पर फिल्म को उसी दिन रिलीज किया, जिस दिन इसका प्रीमियर सिनेमाघरों में हुआ था। अंतर यह है कि ग्राहक फिल्म को मुफ्त में स्ट्रीम करने में सक्षम थे। कंपनी 2021 के अंत तक रिलीज के इस तरीके को जारी रखने का इरादा रखती है।

इसके अलावा, वार्नरमीडिया भी एक सीमित सौदे की पेशकश कर रहा है, जो एचबीओ मैक्स को छह महीने के लिए साइन अप करने वाले लोगों के लिए 22% सस्ता बनाता है। .99 की कीमत के बजाय केवल प्रति माह से कम है।

यदि अन्य प्रमुख फिल्म स्टूडियो अपने स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर ब्लॉकबस्टर फिल्में मुफ्त में रिलीज कर सकते हैं और अपने ग्राहकों को उनके पैसे के लिए अधिक मूल्य दे सकते हैं, तो डिज्नी के लिए अतिरिक्त शुल्क लेने का कोई मतलब नहीं है।

स्ट्रीमिंग पारदर्शिता की कमी अभिनेताओं के लिए और आपके लिए खराब है

ब्लैक विडो और जोहानसन के बाद के मुकदमे को वितरित करने के लिए डिज्नी का दृष्टिकोण साबित करता है कि स्ट्रीमिंग सेवाओं को रिलीज सहित उत्पादन के हर तत्व के मालिक होने के बारे में जानबूझकर किया जा रहा है।

कोड़ी क्या है और यह कैसे काम करती है

किसी को भी यकीन नहीं है कि आज सफलता कैसी दिखती है, क्योंकि स्ट्रीमिंग कंपनियां अपने डेटा के साथ पारदर्शी नहीं हैं, जिसके परिणामस्वरूप स्ट्रीमिंग सौदों में शामिल अभिनेता और अन्य पक्ष बातचीत में अंधे हो सकते हैं। और अंत में, स्ट्रीमिंग के लिए जो बुरा है वह दर्शकों को प्रभावित कर सकता है।

न केवल डिज़्नी, बल्कि सभी स्ट्रीमर्स को अपने प्लेटफॉर्म पर फिल्मों और अन्य सामग्री प्रकारों के प्रदर्शन डेटा के बारे में पारदर्शिता की अधिक आवश्यकता है। इसके बिना, उभरते हुए स्ट्रीमिंग परिदृश्य में अभिनेताओं के लिए बातचीत में खुद की वकालत करना मुश्किल है।

स्ट्रीमिंग कंपनियों को अनुकूलन और नैतिक बने रहने की आवश्यकता है

कंपनियों के अनुकूल होने के लिए मौजूदा महामारी कॉल जैसे चल रहे संकट। जैसे-जैसे स्ट्रीमर और थिएटर के बीच तनाव बढ़ता है, डिज़नी जैसी प्रोडक्शन कंपनियां यह पता लगाने की कोशिश करती हैं कि लाइन को कैसे पैर की अंगुली करना है, इससे उन्हें आगे बढ़ने वाले नैतिक प्रथाओं को नियोजित करने में लाभ होगा।

मनोरंजन उद्योग के सभी खिलाड़ी या तो दूर रहने की कोशिश कर रहे हैं या महामारी के प्रभाव से पीछे हट रहे हैं। अवसरवादी होने के बजाय, कंपनियों को अन्य उद्योग के खिलाड़ियों और दर्शकों और ग्राहकों दोनों के साथ सद्भावना बनाए रखने के तरीके खोजने चाहिए।

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लेखक के बारे में आया मसंगो(39 लेख प्रकाशित)

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