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मैं यह सुझाव देने के लिए यहां नहीं हूं कि पिछले सप्ताह में विशाल रोकू द्वारा स्ट्रीमिंग किए गए आंकड़ों के बारे में कुछ भ्रामक या असत्य है स्ट्रीमिंग का सीजन: 2020 हॉलिडे शॉपिंग रिपोर्ट । वे आँकड़े एक सर्वेक्षण और रिपोर्ट के परिणाम हैं और बहुत विश्वसनीय द्वारा रोकू के लिए तैयार किए गए हैं हैरिस पोल के आधार पर, 2,008 वयस्कों के 3-8 सर्वेक्षण के आधार पर, जिन्होंने कहा कि वे इस छुट्टी के मौसम की खरीदारी करने की योजना बना रहे थे। इसके परिणामों को आयु, लिंग, क्षेत्र, शहरीता, नस्ल / जातीयता, शिक्षा, वैवाहिक स्थिति, घरेलू आय और / या सामाजिक-आर्थिक स्थिति के लिए भारित किया गया था। उत्तरदाताओं को समग्र रूप से अमेरिकी प्रतिनिधि के रूप में चुना गया था।
हालांकि, रिपोर्ट को पढ़ते हुए, मैं मदद नहीं कर सका, लेकिन 1868 और 1874 में यूनाइटेड किंगडम के प्रधानमंत्री बेंजामिन डिसरायली के बारे में सोचता हूं। विशेष रूप से, यह रिपोर्ट ब्रिटिश राजनेता के लिए जिम्मेदार उद्धरण को ध्यान में रखती है। संयोग से, सीनियर एडिटर डेनिस बर्गर के इस दावे में कोई सच्चाई नहीं है कि मैं बहुत बूढ़ा हो गया हूं, मैं वास्तव में वहां था, जब डिसरायली ने कहा, 'तीन तरह के झूठ हैं: झूठ, झूठ और आंकड़े।'
हालांकि, मैं स्वतंत्र रूप से मानता हूं कि यह एक लेखक और संपादक के रूप में मेरे करियर के माध्यम से मेरे मार्गदर्शक सिद्धांतों में से एक है। अगर डिसरायली ने वास्तव में उन शब्दों का उच्चारण किया, तो उन्होंने शायद उन्हें जॉर्ज कैनिंग से अपनाया, एक और ब्रिटेन जिसने उन्हें पीएम के रूप में भविष्यवाणी की थी और जिसकी बोली मैंने गले लगा ली थी। कैनिंग ने एक बार कहा था, 'मैं सिवाय सच्चाई के कुछ भी साबित कर सकता हूं।'
एक पत्रकार के रूप में दिन में और दिल में निंदक के रूप में, मैं दोनों उद्धरणों के बारे में सोचता हूं जब भी मैं एक सर्वेक्षण के परिणामों को पढ़ता हूं, चाहे सर्वेक्षण किया गया विषय राष्ट्रपति पद की दौड़ हो, सबसे अच्छा आहार आहार सोडा हो, या - इस मामले में - स्ट्रीमिंग और खरीदारी। संदेह के पहले बिट में शामिल है कि किसे चुना गया था। इस मामले में, आप सवाल कर सकते हैं कि क्या केवल 2,000 लोग ही 328 मिलियन से अधिक के राष्ट्र के प्रतिनिधि हो सकते हैं। यह पागल लग सकता है, लेकिन यह मतदान पद्धति की खासियत है। इसके अलावा, द हैरिस पोल जैसे विश्वसनीय प्रदूषण आम तौर पर आम जनता के प्रतिनिधि समूह को खोजने और साक्षात्कार करने में बहुत अच्छे हैं।
इस मामले में, हालांकि, रिपोर्ट यह स्पष्ट करती है कि सर्वेक्षण किया गया समूह आवश्यक रूप से प्रतिनिधि नहीं है आम सार्वजनिक, लेकिन वयस्कों की बजाय जिन्होंने 'इस छुट्टियों के मौसम में खरीदारी करने की योजना की सूचना दी।' वह क्वालिफायर, अध्ययन के 'रिपोर्ट मेथोडोलॉजी' सेक्शन में सिर्फ एक मुट्ठी भर शब्द, इस पोल की वास्तविक प्रकृति और उद्देश्य को प्रकट करता है: कंपनियों को 'पुराने मीडिया' के बजाय तेजी से बढ़ती स्ट्रीमिंग सेवाओं और प्लेटफार्मों के साथ अपने विज्ञापन डॉलर खर्च करने के लिए प्रोत्साहित करना। टेलीविजन, रेडियो और - स्वर्ग की मनाही - समाचार पत्रों और पत्रिकाओं (अफवाह है कि वहाँ अभी भी उन डायनासोर के आसपास कुछ कर रहे हैं)।
विज्ञापनदाताओं को समझाने के लिए पोल / सर्वेक्षण / अध्ययन का उपयोग करके Roku के साथ कुछ भी गलत नहीं है, उन्हें अपने विज्ञापन डॉलर को स्ट्रीमिंग दुनिया में बदलना चाहिए, और कंपनी निश्चित रूप से इस रिपोर्ट में अपने इरादों को साझा करने से नहीं कतराती है। मुख्य विपणन अधिकारी मैथ्यू एंडरसन किसी को भी स्पष्ट करता है जो अपने संदेश को इसके पृष्ठ 2 पर पढ़ता है। यहाँ एंडरसन ने जो लिखा है वह कुछ इस प्रकार है:
आज दुनिया में तमाम अनिश्चितताओं के बावजूद, यह रिपोर्ट इस बात पर प्रकाश डालती है कि अमेरिकी इस छुट्टियों के मौसम को और अधिक लोगों के लिए अधिक उपहार खरीदने की योजना बना रहे हैं। महत्वपूर्ण रूप से ... कैसे वे अपने खरीद निर्णय लेते हैं और अपनी वास्तविक खरीद को निष्पादित करते हैं वे भी महत्वपूर्ण परिवर्तनों से गुजर रहे हैं।
रिपोर्ट से पता चलता है कि टीवी स्ट्रीमर इस छुट्टियों के मौसम में वृद्धि कर रहे हैं, गैर-स्ट्रीमरों की तुलना में अपने अवकाश खर्च में काफी वृद्धि की उम्मीद कर रहे हैं। कुल मिलाकर, स्ट्रीमर गैर-स्ट्रीमर की तुलना में लगभग एक तिहाई अधिक ... खर्च करने की योजना बनाते हैं। निष्कर्ष ... दुकानदारों के लिए एक स्पष्ट मार्गदर्शिका भी प्रदान करते हैं जो दुकानदारों को संलग्न करने की मांग करते हैं - 85% खरीदार अब स्ट्रीम करते हैं, और पहली बार इन रुझानों के हैरिस पोल पर नज़र रखने के लिए, औसत अमेरिकी अब देखने की तुलना में अधिक समय स्ट्रीमिंग की रिपोर्ट करते हैं। पारंपरिक टेलीविजन।
ये बदलाव इस बात को उजागर करते हैं कि अब उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए विज्ञापन निवेश में महत्वपूर्ण उतार-चढ़ाव पर विचार करने का समय है। सादा और सरल रखो, सफल होने के लिए, विपणक होने की जरूरत है जहां उनके उपभोक्ता हैं - और उपभोक्ता स्ट्रीमिंग कर रहे हैं।
एंडरसन, निश्चित रूप से मार्केटर्स को अपने सभी विज्ञापन डॉलर को रोकू के साथ बिताना पसंद करेंगे, जो अपेक्षाकृत कम समय में स्ट्रीमिंग इंडस्ट्री का 500 पाउंड का गोरिल्ला बन गया है। मेरा मतलब है कि एक अच्छे तरीके से, क्योंकि आप मदद नहीं कर सकते हैं, लेकिन एक कंपनी की प्रशंसा करते हैं जो महान स्ट्रीमिंग खिलाड़ी बनाती है, सबसे लोकप्रिय और समीक्षकों द्वारा प्रशंसित मंच है, और एक भयानक टीवी ऑपरेटिंग सिस्टम और कुछ भयानक ऑडियो घटकों को विकसित करके बाहर कर दिया है ( अंतर्निहित Roku स्ट्रीमर्स के साथ दो साउंडबार शामिल हैं)।
यद्यपि यह अनिवार्य रूप से Roku द्वारा और Roku के विज्ञापनदाताओं के लिए एक बिक्री पिच है - और, विस्तार से, अन्य स्ट्रीमिंग सेवाएं - रिपोर्ट कुछ दिलचस्प तथ्य और अंतर्दृष्टि प्रदान करती है। उनमें से कई ऑनलाइन खरीद से संबंधित हैं, और मैं उनमें से अधिकांश को छोड़ दूंगा क्योंकि हम सभी जानते हैं कि सामान्य रूप से ऑनलाइन खरीदारी और विशेष रूप से खुदरा दुनिया में अमेज़ॅन शासन करता है। फिर भी कुछ नए-नए नग होते हैं। उदाहरण के लिए:
- अगले 12 महीनों के लिए आर्थिक दृष्टिकोण पर चिंता व्यक्त करने वाले 53 प्रतिशत जनमत सर्वेक्षणों के बावजूद, उनमें से 70 प्रतिशत छुट्टियों की खरीद पर अधिक या अधिक खर्च करने की योजना बनाते हैं।
- स्ट्रीमर नॉन-स्ट्रीमर से लगभग 33 प्रतिशत अधिक खर्च करने की योजना बनाते हैं।
- केवल 79 प्रतिशत गैर-स्ट्रीमरों की तुलना में, लगभग 79 प्रतिशत स्ट्रीमर अपनी छुट्टियों की अधिकांश खरीदारी ऑनलाइन करने की योजना बनाते हैं।
सामान्य रूप से स्ट्रीमिंग के बारे में रिपोर्ट के निष्कर्ष अधिक दिलचस्प थे और इसकी खरीदारी की अंतर्दृष्टि की तुलना में मेरे लिए ज्ञानवर्धक थे। उदाहरण के लिए, मुझे यह पढ़कर आश्चर्य हुआ कि:
- लगभग 85 प्रतिशत घरों में अब जलधारा है।
- चार बेबी बूमर्स स्ट्रीम में से लगभग तीन, और 74 साल से अधिक उम्र के 55 प्रतिशत दर्शक हैं।
- 2020 में स्ट्रीमिंग घंटे औसतन 19 प्रतिशत बढ़ गए, जबकि पारंपरिक टीवी देखने के घंटे 13 प्रतिशत घट गए। (रिपोर्ट में यह निर्दिष्ट नहीं किया गया है कि क्या प्रति व्यक्ति या घर में प्रति दिन, सप्ताह या महीने था।)
- औसत Roku उपयोगकर्ता जो कॉर्ड काटते हैं, उन्होंने कहा कि वे पारंपरिक वेतन टीवी पर $ 75 / महीना बचाते हैं।
मेरे लिए सबसे आश्चर्यजनक आंकड़ों में से एक यह है कि तीन में से दो मिलेनियल्स ने विज्ञापन उत्पाद के लिए खरीदारी करने के लिए एक स्ट्रीमिंग विज्ञापन को रोक दिया है। यही कारण है कि उपभोक्ताओं की बहुत परिभाषा है जहां उनका रिमोट है। दूसरी ओर, यह आंकड़ा केवल उतना ही शक्तिशाली नहीं है जितना कि यह हो सकता है यदि सर्वेक्षण पारंपरिक टेलीविजन देखते समय कितने दर्शक ऐसा ही करते हैं, जो कि अधिकांश डिजिटल केबल और उपग्रह सेवा प्रदाताओं के साथ रोका जा सकता है। ।
दूसरी आँख जो मुझे मिली, वह यह थी कि 74 से अधिक स्ट्रीम के आधे से अधिक लोग थे। कुछ क्षणों के लिए डाइजेस्ट करें। वे उत्तरदाता पहले से ही कम से कम 61 थे जब नेटफ्लिक्स ने 2007 में अपनी स्ट्रीमिंग सेवा शुरू की थी, और पहले से ही मध्यम आयु वर्ग के थे, जब वीडियोकैसेट्स क्रोध बन गए थे। यदि 74 में से आधे से अधिक लोग स्ट्रीमिंग कर रहे हैं, तो शायद मुझे अपना वीएचएस संग्रह डंप करना चाहिए। मैं उन्हें डीवीडी में स्थानांतरित कर सकता था, लेकिन वे बहुत दूर जा रहे थे।
एक तरफ सभी मजाक कर रहे हैं, Roku के अध्ययन में निष्कर्ष दिलचस्प हैं, यद्यपि पूरी तरह से अप्रत्याशित नहीं है। स्ट्रीमिंग बड़ी है और बड़ी हो जाएगी क्योंकि यह सुविधाजनक है, क्योंकि प्रौद्योगिकी का उपयोग करना आसान है, और क्योंकि सामग्री और इसका उपभोग करने के लिए उपयोग किए जाने वाले उपकरण बहुतायत से और अपेक्षाकृत सस्ती हैं। विशेष रूप से नि: शुल्क स्ट्रीमिंग विकल्पों की संख्या बोझ है। रोकू अपने आप में एक अच्छा उदाहरण है। 2017 में इसने अपना खुद का चैनल लॉन्च किया, जो मुफ्त में उपलब्ध है और मुफ्त कार्यक्रमों और फिल्मों की एक श्रृंखला पेश करता है।
जहां तक मेरा सवाल है, हालांकि, स्ट्रीमिंग तब तक सही नहीं होगी जब तक कि मैं उन सभी पुरानी फिल्मों को नहीं पा सकता, जिन्हें मैं या तो मुफ्त में देखना चाहता हूं या इससे भी कम समय के लिए मुझे ब्लू-रे ऑनलाइन खरीदना होगा या वॉलमार्ट के सौदे से। बिन मुझे स्ट्रीमिंग से प्यार है, लेकिन मुझे यकीन नहीं है कि यह अभी तक मेरे डिस्क संग्रह से छुटकारा पाने के लिए स्मार्ट है। मेरे वीडियो कैसेट? हो सकता है कि रोकू की 2021 सीज़न ऑफ स्ट्रीमिंग हॉलिडे शॉपिंग रिपोर्ट मुझे यह तय करने में मदद करेगी कि क्या उन से छुटकारा पाया जाए।
Roku के प्रमुख takeaways से रिपोर्ट के साथ-साथ पूरी रिपोर्ट ऑनलाइन उपलब्ध है ।
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