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दक्षिणी कैलिफोर्निया में मॉल संस्कृति ने पिछली पीढ़ी में लोकप्रिय संस्कृति को अनुमति दी है। बनो मून यूनिट ज़प्पा की ' घाटी की लड़की 'या कई दृश्यों से Ridgemont उच्च पर फास्ट टाइम्स , जो कैलिफोर्निया के मॉल में चलता है, पूरे देश में सांस्कृतिक व्यवहार के लिए टोन सेट करता है।
या, कम से कम ऐसा ही था। लेकिन हाल के दिनों में कैलिफोर्निया के मॉल्स में बड़े पैमाने पर चीजें बदल रही हैं। याद रखें कि प्रतिष्ठित मुफ़्त में गिर 1989 का वीडियो जिसे आप एमटीवी पर उस समय नहीं बचा सकते थे जब एमटीवी वास्तव में संगीत चलाने के लिए परवाह करता था? हालांकि गीत सैन फर्नांडो घाटी में स्थानों का सुझाव देते हैं, वीडियो को वेस्टसाइड मंडप मॉल में शूट किया गया था, जो कि बेवर्ली हिल्स और सांता मोनिका के समुद्र तट के बीच स्थित है।
और 'के बावजूद सिलिकॉन बीच 'टेक-एंटरटेनमेंट बूम, साथ ही हाल ही में खोली गई हल्की रेल लाइन जो इस राष्ट्रीय-प्रसिद्ध मॉल के अलावा गुजरती है, मॉल बंद हो रहा है । रियल एस्टेट का मूल्य इस पश्चिम लॉस एंजिल्स पड़ोस में बढ़ गया है, क्योंकि Google, अमेज़ॅन स्टूडियो (एक मल्टी-बिलियन डॉलर की फिल्म और टीवी स्टूडियो का निर्माण), और अनगिनत की पसंद से हजारों नई नौकरियों के कारण घरेलू आय है। वीडियो गेम कंपनियां केवल मिनटों की दूरी पर हैं।
फिर भी, यह मॉल जीवित नहीं रह सकता। मॉल को रहने की जगह, एक कॉलेज परिसर या मेज पर किसी भी अन्य प्रस्तावों की संख्या बनाने का अवसर लागत, एक बार सुपर-लाभदायक, काल्पनिक रूप से स्थित मॉल में और अधिक खुदरा लंगर स्टोरों को लुभाने की तुलना में अधिक लुभावना है। स्पष्ट होने के लिए, वास्तव में वित्तीय कठिन समय में पड़ोस को छोड़ने के लिए कोई कोयला खदान या स्टील मिल बंद नहीं है, ठीक इसके विपरीत मामला है। इसके अलावा, एक और अधिक अच्छी तरह से सम्मानित दक्षिणी कैलिफोर्निया ए वी चेन, केन क्रेन की, वेस्टसाइड पैवेलियन से सड़क के ठीक नीचे थी और यह भी चला गया है कि इसे बदल दिया गया है - इसे प्राप्त करें - 99 प्रतिशत स्टोर, जबकि अन्य खुदरा क्षेत्र लगातार बढ़ता रहता है, जैसे कि आँवला लकड़ी (एक उच्च अंत हार्डवेयर की दुकान), द वाइन हाउस , और एक उच्च अंत फूलवाला कहा जाता है हिडन गार्डन यह बिल्कुल शानदार है।
पूर्ण प्रभाव में खुदरा पर परिप्रेक्ष्य में 180 डिग्री के पूर्ण परिवर्तन को देखने के लिए, आपको बस सांता मोनिका बुलेवार्ड पर सेंचुरी सिटी मॉल से लगभग 10 मिनट पहले ड्राइव करना होगा। सेंचुरी सिटी पड़ोस है जहां फॉक्स स्टूडियो स्थित है, साथ ही साथ कई अधिक प्रतिष्ठित कार्यालय भवन भी हैं नकटोमी प्लाजा से कठोर या 'ट्विन टावर्स' ने हां पर चित्रित किया है एक के लिए जा रहे हैं एल.पी. जबकि वेस्टसाइड मंडप खुदरा नाली से नीचे जा रहा था, वही मूल कंपनी, वेस्टफील्ड ने इस मॉल में एक बिलियन डॉलर के उत्तर में निवेश किया, जो मूल रूप से 1960 के दशक में खोला गया था।
आज, सेंचुरी सिटी मॉल सीधे रोडियो ड्राइव और बेवर्ली हिल्स के सभी खुदरा भव्यता के साथ प्रतिस्पर्धा करता है और कई मामलों में एक ही स्टोर और / या लक्जरी ब्रांड उत्पादों को साझा करता है। यदि आप इतने इच्छुक थे, तो आप इसे सेंचुरी सिटी मॉल से रोडो ड्राइव तक पैदल लगभग 15 मिनट में उड़ा सकते हैं। (ऐसा नहीं है कि कोई भी एलए में चलता है, ट्रेडमिल पर छोड़कर, भले ही वे उन पर अपने कदम गिनते हैं Apple घड़ियाँ , लेकिन यह वास्तव में दूर नहीं है।)
नई सदी का सिटी मॉल आपके द्वारा देखी गई किसी भी चीज़ के विपरीत है। यह भविष्य के लिए पूरी तरह से पुनर्जीवित एक मॉल है। वहां हमेशा से मूवी थिएटर रहे हैं, लेकिन अब थिएटर दुनिया के सबसे शानदार सवाल हैं। पार्किंग ऑनलाइन आरक्षित की जा सकती है। वैलेट पार्किंग के लिए टिकट की आवश्यकता नहीं है - बस आपका सेल फोन नंबर ताकि वे आपकी पूरी तरह से धुली हुई कार आपके लिए तैयार हो सकें जब आप खरीदारी या भोजन कर रहे हों या जो भी हो। नई कार चाहिए? टेस्ला के पास एक डीलरशिप है मॉल में सही है। टेस्ला के मालिकों के लिए आरक्षित पार्किंग भी है, इसलिए एक बार उक्त सवारी के लिए पॉप करने के बाद आपको कभी स्पेस की तलाश नहीं करनी पड़ेगी और आसानी से उपलब्ध चार्जर मिल सकते हैं।
तबियत ठीक नहीं? सेंचुरी सिटी मॉल में दोनों हैं यूसीएलए तत्काल देखभाल क्लिनिक वॉक-इन के लिए डिज़ाइन किया गया है और, सीधे नीचे, एक अधिक निवारक स्वास्थ्य क्लिनिक कहा जाता है अगले स्वास्थ्य (जहाँ आप बी-विटामिन IV या कोल्ड स्कल्प्टिंग या बोटॉक्स या जो कुछ भी फू-फू चीजें मूर्खतापूर्ण तरीके से लोग कर सकते हैं, वे इस शहर में अच्छी लग रही हैं।
भूखे पेट? पवित्र मसीह, आपके पास असीमित विकल्प प्रतीत होते हैं। मारियो बट्टली की ईटली सबसे अच्छा किराने की दुकान है जिसे मैंने कभी देखा है (पिटाई) दक्षिण जर्सी में ज़गारस एक लंबे मार्जिन से दिन में वापस)। इसमें न केवल रोमन पिज्जा को पूरे दिन ताजा किया जाता है, बल्कि नैपोलिटानो पिज्जा, ताजी रोटी, प्लस फिश मोंगर, एक इटैलियन कसाई, पनीर की दुकान भी होती है, जिसमें हर ट्राउल्ड-ऑप्शन के साथ पनीर की दुकान हो सकती है, जिसमें एक महिला ताजा बर्राता (वह भैंस) हो सकती है हाथ से क्रीम के साथ मोज़ेरेला) हाथ से, ताजा पास्ता मामले के लिए एक और महिला हाथ से सफेद मकई agnolotti पास्ता के साथ भ्रमित होने की नहीं। इतालवी नहीं लग रहा है? UCLA क्लिनिक द्वारा ओवर है डिंग ताई फंग , ताईवान के नूडल हाउस की स्थापना 1972 में हुई जो दुनिया का एकमात्र मिशेलिन स्टार चेन रेस्तरां है। वे अपने 'सूप पकौड़ी' के लिए जाने जाते हैं, जो इतने अच्छे हैं कि उनके विशाल रेस्तरां में अक्सर दो घंटे इंतजार किया जाता है।
आइसक्रीम की तरह? वॉक-बाय, पॉप-अप स्टोर में से एक में एक उच्च अंत आइसक्रीम स्टोर है, लेकिन यह बहुत फैंसी नहीं है। उनके पास एटाली के अंदर एक मजबूत जिलेटो स्टैंड भी है, लेकिन इसकी तुलना काफी नहीं है ट्यूरिन से सकल , जिसमें सबसे अधिक घने और तीव्र स्वाद हैं, जिन्हें आपने कभी चखा है। लेकिन फिर, यह मॉल में जिलेटो के लिए सबसे अच्छी जगह भी नहीं है। मिलान से बेचियो डि लट्टे संभवत: अब तक के सबसे अधिक जमे हुए रेगिस्तानी अनुभव आपको प्रदान करते हैं। रिकोटा और नुटेला जेलो। ककड़ी और मीठा क्रीम जेलटो। उन लोगों के लिए चॉकलेट के पांच अलग-अलग प्रकार जो सामान के लिए पर्याप्त नहीं मिल सकते हैं। फलों का स्वाद इतना मजबूत होता है कि मुंह से ऐसा लगता है कि ब्रायर्स कभी भी गर्भधारण नहीं कर सकते। ठीक है, मैं वास्तव में अब भूखा हूँ।
कुछ खरीदना चाहते हो? वेस्टफील्ड सेंचुरी सिटी मॉल में यह सब है, लेकिन विशिष्ट या स्पष्ट तरीकों से चीजों की पेशकश नहीं की जाती है। उदाहरण के लिए, ब्लूमिंगडेल्स लंबे समय से सेंचुरी सिटी मॉल का एक हिस्सा रहा है, लेकिन यह मैनहट्टन में स्टोर की तरह अधिक होने के लिए पुन: कॉन्फ़िगर किया गया है, जिसका अर्थ है कि उनके पास साधारण माल के सिर्फ सकल डिस्प्ले पर ब्रांड विशिष्ट बुटीक हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप एक नई घड़ी चाहते हैं, तो एक है टुर्नाऊ स्टोर के भीतर ब्लूमिंगडेल्स । सो कैसे? बहुत अच्छा नहीं? वहाँ एक समर्पित Breitling स्टोर है, साथ ही एक समर्पित रोलेक्स स्टोर है, यह मानते हुए कि टिफ़नी उनकी Patek Philipp इन्वेंट्री के साथ आपकी आवश्यकताओं को पूरा नहीं करती है।
प्रौद्योगिकी के लिए, निश्चित रूप से एक Apple स्टोर, साथ ही एक Microsoft स्टोर भी है। वहाँ भी एक है ऑडियो वीडियो केंद्र , जो ताइवान से डंपलिंग जगह के नीचे स्थित एक स्थानीय AV श्रृंखला है, जो उच्च प्रदर्शन ऑडियो और वीडियो बेच रही है। शायद रोलेक्स-स्तर एवी सामान नहीं है, लेकिन आप ए देख सकते हैं मुस्कुराते हुए OLED Sony या एलजी टीवी और कुछ बहुत अच्छा, मध्य-स्तरीय ऑडियो।
नरक, यहां तक कि कार्दशियन भी पार्टी में हैं, क्योंकि उनके पास ' पॉप अप दुकान 'कुछ भी नहीं है, लेकिन उस दुकान के सामने स्थित प्लायवुड पर, जहां कैलाबास का डीवाज़ शाब्दिक रूप से सैकड़ों वैली के लोगों को मेकअप बेचता है, ताकि क्लान' स्व-निर्मित अरबपति 'बनने में मदद करने का मौका पा सकें, जैसे कि उन्हें मदद की ज़रूरत हो ।
विशेष ऑडियो वीडियो के लिए यहां क्या सबक है? विचार करने के लिए बहुत सारे हैं। आइए इसका सामना करते हैं, 'स्टीरियो स्टोर' जैसा कि हम जानते हैं कि देश भर के लगभग सभी मामलों में यह स्थिर है और मरने की संभावना है। आम तौर पर 60 के दशक में कुछ दोस्त के स्वामित्व में, चीजें स्टोर के अंदर बहुत ज्यादा नहीं बदलीं क्योंकि इन सभी वर्षों के बाद मालिक काफी जोखिम वाले होते हैं। कहा गया कि स्टीरियो स्टोर समग्र अनुभव या विपणन में निवेश किए बिना उच्च डॉलर के ए वी उत्पाद बेचने वाले भारी लाभ मार्जिन बनाने की मांग करते हैं। और क्या यह सेंचुरी सिटी मॉल के सबक के बिल्कुल विपरीत नहीं है? सेंचुरी सिटी मॉल सिर्फ माल नहीं बेच रहा है (हालांकि अच्छी चीजें बहुत हैं) वे एक अच्छा समय, एक अच्छी भावना बेच रहे हैं। मैंने माल के संदर्भ में रेडोन मॉल में एक चीज़ नहीं खरीदी है, लेकिन मैंने शोध किया है जिसके कारण मुझे एक नया $ 4,200 का Apple मैकबुक प्रो, नया ट्यूमी सामान और अधिक खरीदना पड़ा। मैं मॉल लौटता हूं क्योंकि डिंग ताई फंग पागलपन से अच्छा है और मेरा हर भोजन मित्र वहां खाना चाहता है और ऐसा करने के लिए लॉस एंजिल्स के ट्रैफिक के माध्यम से यात्रा करने के लिए तैयार है। Eataly ऑफ-द-चेन है, लेकिन मैं अक्सर बहुत अधिक नुकसान करने के लिए सस्ती सूप पकौड़ी से भरा हुआ हूं, लेकिन अगर आपको भूख लगी है, तो आप आसानी से एक पलक झपकाए बिना $ 1,000 टैब रॉक कर सकते हैं, जबकि सबसे अच्छी इतालवी के साथ अपनी पेंट्री लोड कर सकते हैं मनुष्य को ज्ञात प्रावधान। AMEX प्लेटिनम कार्ड, आपको चेतावनी दी गई है!
क्या होगा यदि प्रौद्योगिकी (नोट: मैंने इसे स्टीरियो नहीं कहा) भविष्य का स्टोर सेंचुरी सिटी मॉल में खुदरा जैसा दिखता था? क्या होगा अगर भविष्य के एवी रिटेलर ने एक अनुभव बनाया जहां शनिवार को उनके वुल्फ और सब-जीरो उपकरणों पर खाना पकाने की कक्षाएं थीं? क्या होगा अगर 4K में फिल्मों के साथ फिल्म स्क्रीनिंग थी जिसमें स्थानीय फिल्म स्कूल के प्रोफेसरों के साथ बाद में सवाल और जवाब सत्र थे? क्या होगा यदि आप अनुभव कर सकते हैं कि आपके मानव-गुफा के लिए निवेश करने से पहले आपके सर्वश्रेष्ठ कॉलेज या एनएफएल टीम के साथ एक OLED या QLED टीवी कैसा दिखता है? क्या होगा अगर बच्चों को द स्कूल ऑफ रॉक (या स्थानीय संगीत शिक्षकों) से गिटार, ड्रम, कीबोर्ड, बास, या मुखर सबक दिया गया था, जबकि पिताजी सुन रहे थे और कहा कि प्रदर्शन एचडी में दर्ज किए गए थे और उच्च अंत प्रणाली पर वापस खेले गए थे? बेबी बूमर, भरी-भरी गांड, जल्द-से-बाहर जाने वाला बिजनेस स्टीरियो स्टोर क्या कर रहा है? सेंचुरी सिटी जैसे ग्राहकों की एक नई पीढ़ी के साथ जुड़ना समृद्ध मिलेनियल्स के साथ कर रहा है जो tangibles पर अनुभवों का मूल्य अभी भी tangibles के बहुत सारे खरीद रहे हैं लगता है?
हालांकि, एवी व्यवसाय के लिए एक गंभीर जोखिम है: ए 'इसे बनाएंगे और वे आएंगे' , जिसे हाई-एंड ऑडियो में दुनिया भर में आज़माया गया है। मैं केवल सबसे अच्छे, सबसे फैंसी कमरों के साथ महंगे स्टीरियो स्टोर बनाने के खिलाफ कड़ी चेतावनी दे रहा हूं, जिनके पास सब कुछ है जो पैसे खरीद सकते हैं। यह बेवर्ली हिल्स से लास वेगास से फिलाडेल्फिया तक एम्स्टर्डम के लिए एक सिद्ध वैश्विक खुदरा विफलता है। बस आदमी को ज्ञात हर एवी घटक उन्हें नहीं बेचता है। जो छूट रहा है वह अनुभव है। क्या गायब है उपयोगकर्ता की सगाई है कि पारंपरिक स्टीरियो स्टोर उस दिन में वापस आ गए थे जब ऑडीओफाइल्स शनिवार की दोपहर को इकट्ठा होगा और एक सोने की परत के साथ टीएएस या स्टेरियोफाइल के एक नए मुद्दे को उठाते समय व्यापार राय। दीवार की MFSL प्रतिलिपि घर जाने और खेलने से पहले किनारों को हरा रंग दें।
विशेष एवी में शामिल पुराने सफेद पुरुषों की तुलना में अधिक नए तरीके हैं, और ऐसे स्टोर हैं जो पूरे देश में बस ऐसा करते हैं। एक अच्छा उदाहरण है बे शहर (सांता मोनिका में ठीक सैंडविच की दुकान के साथ भ्रमित न होने के लिए), जो पश्चिम लॉस एंजिल्स में सुरुचिपूर्ण ढंग से नियुक्त किए गए शोरूमों में सबसे उच्च अंत उपकरणों की बिक्री करता है। उनके पास ऐसी घटनाएं भी हैं जहां आप और आपकी पत्नी अपनी महत्वाकांक्षी $ 10,000 वुल्फ रेंज का अनुभव करते हैं जो ओवरएज करते हैं 10,000 डॉलर के स्पीकर डेमो की तुलना में पत्नी स्वीकृति फैक्टर कहीं बेहतर है। लेक्सस का एक रिश्ता है स्पेनिश खाड़ी में कंकड़ बीच लॉज और इन के साथ कि बहुत ज्यादा आप अपनी कारों में से एक के लिए चाबियाँ हड़पने के लिए और कंकड़ समुद्र तट में राजसी 17 मील ड्राइव का दौरा करने की अनुमति देता है, इस प्रकार सांसारिक जगहें, अविश्वसनीय खुशबू आ रही है और समग्र अनुभव - किसी भी कीमत पर नहीं। इसी तर्ज पर, रोलेक्स दुनिया के कुछ सबसे प्रसिद्ध गोल्फ कोर्स में आउटडोर घड़ियों को स्थापित करता है ताकि जब आप पेबल बीच या कार्नवेले या जहां भी सोचते हैं, आप रोलेक्स को सोचें। वे चाहते हैं कि आप उनके ब्रांड को अच्छी भावनाओं, मजबूत सकारात्मक भावनाओं के साथ जोड़ दें, और वे ऐसा करने में होशियार हैं। आज ऑडिओफाइल कंपनियां ऐसा कैसे करती हैं? मुझे यह कहने के अलावा और यकीन नहीं है कि उन्हें इस पर गौर करना चाहिए, क्योंकि यह शानदार, आकर्षक मार्केटिंग है।
एक सकारात्मक नोट पर, आज रिटेलर्स हैं जो पहले से ही अनुभव अवधारणा प्राप्त करते हैं, बस उनमें से एक राष्ट्रीय छप बनाने के लिए पर्याप्त नहीं हैं। डलास में स्टार-पावर , स्कॉट्सडेल, और परे सोनोस से साउंडबार तक सब कुछ प्रदान करता है, लेकिन उच्च अंत उपकरणों को भी बेचता है, घर के फर्श, रंगों की तरह खत्म होता है, और परे। उनके पास 4K स्क्रीनिंग रूम हैं, साथ ही पुराने आर्केड गेम और गोल्फ सिमुलेटर के साथ गेम रूम भी पूर्ण हैं। वे इसे प्राप्त करते हैं।
संदेश ऐप मैक पर काम नहीं कर रहा है
शिकागो-भूमि में ए.बी.टी. कुछ ऐसा ही करता है। वे अनुभव को गले लगाते हैं। वे एक उच्च-स्तरीय घर पर खर्च किए गए धन से न केवल अधिक डॉलर प्राप्त करने के लिए डिज़ाइन किए गए एक अगले स्तर के 'स्टीरियो स्टोर' बनाते हैं, लेकिन पूरे परिवार के लिए कार्यक्रम को मज़ेदार बनाते हैं।
आप विशेष एवी रिटेल को कैसे पुनर्जीवित करेंगे? आपके पास किसी भी प्रस्तावित स्टोर के लिए क्या होगा (जैसे किसी का ओवरहेड देखना, आदि)? या एवी (या शायद सभी) खुदरा लंबी अवधि में बर्बाद हो गया है जैसा कि कुछ पंडितों ने सुझाया है? कुछ ऐसे हैं जो सोचते हैं कि अंत में Amazon.com या ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं की व्यापकता के कारण बहुत कम सेंचुरी सिटी मॉल होंगे। क्या आप इसे खरीदते हैं? क्या भौतिक रिटेल अभी भी आपके खरीदने के अनुभव का हिस्सा है? और यदि ऐसा है, तो क्या आपको दरवाजे में लाता है?