क्या आप केनमोर ब्रांडेड टीवी खरीदेंगे?

केम्नोर-एलीट-टीवी-थंब.जेपीजी जब यह निजी-लेबल ब्रांडों के उपयोग की बात आती है, तो उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स उत्पाद, वर्षों से, कपड़े, वाशिंग मशीन और नाश्ते के अनाज से अलग नहीं होते हैं। आमतौर पर, खुदरा विक्रेताओं ने बजट-जागरूक ग्राहकों को एक विशेष श्रेणी में बेच रहे बड़े-नाम वाले उत्पादों के लिए कम-लागत वाले वैकल्पिक विकल्प देने के लिए निजी लेबल का उपयोग किया है।

जब इलेक्ट्रॉनिक्स की बात आती है, तो हमने हाल के वर्षों में सर्वश्रेष्ठ खरीदें से एक नहीं बल्कि दो निजी-लेबल ब्रांड देखे हैं: डायनेक्स और बिल्ला । हमने वॉलमार्ट से Durabrand TV और iLo- ब्रांडेड इलेक्ट्रॉनिक्स भी देखे हैं। इलेक्ट्रॉनिक्स के लिए अमेज़न का अपना निजी-लेबल ब्रांड है, जिसे कहा जाता है AmazonBasics । भीड़भाड़ वाले टीवी बाजार में प्रवेश करने के लिए नवीनतम निजी-लेबल इलेक्ट्रॉनिक्स ब्रांड, हालांकि, कुछ अलग रणनीति का प्रतिनिधित्व करता है, जिसमें यह एक ऐसा ब्रांड है जिससे कई उपभोक्ता पहले से परिचित हैं: सियर्स इन-हाउस ब्रांड केनमोर।

बेशक, जो उपभोक्ता केनमोर नाम जानते हैं, वे शायद इसे एयर कंडीशनर, माइक्रोवेव ओवन, वॉशिंग मशीन और अन्य उपकरणों के साथ समान करते हैं। नए केनमोर टीवी - एक लाइनअप जिसमें सभी में छह मॉडल शामिल हैं, जिसमें तीन एचडी सेट और तीन केनमोर एलीट-ब्रांडेड 4K मॉडल शामिल हैं - स्पष्ट रूप से उन ग्राहकों को पेश करने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो केनमोर ब्रांड के अन्य टीवी विकल्प से परिचित हैं।

बड़ा सवाल यह है कि क्या उपभोक्ता सैमसंग, एलजी या सोनी की पसंद से एक पर केनमोर नाम के साथ टीवी खरीदने के लिए तैयार हैं या उत्सुक हैं? या अन्य पहचानने योग्य नाम जैसे विज़ियो, आरसीए और टीसीएल? या यहां तक कि Seiki और Upstar जैसे कम-कीमत वाले लेकिन कम-ज्ञात विकल्प?

उस प्रश्न का उत्तर देने का प्रयास करने से पहले, आइए पहले निजी-लेबल इलेक्ट्रॉनिक्स ब्रांडों के पीछे के तर्क पर विचार करें और वे वर्षों से कितने सफल रहे हैं।

अमेज़ॅन पीआर मैनेजर लोरी रिक्टर ने कहा कि अमेज़ॅनबासिक्स ब्रांड को सितंबर 2009 में लॉन्च किया गया था, जो ग्राहकों के लिए एक निजी लेबल संग्रह के रूप में बनाया गया था, जो असाधारण मूल्य चाहते हैं। अमेजनबेसिक्स 'ग्राहक विश्वास के आसपास केंद्रित है,' उसने कहा, 'हम उत्पाद श्रेणियों की एक विस्तृत श्रृंखला के आधार पर ग्राहकों की जरूरतों को पूरा करने के लिए कड़ी मेहनत करते हैं, जहां हम उच्च गुणवत्ता वाले उच्च मूल्य वाले रोजमर्रा के उत्पादों के चयन में अंतराल की पहचान करते हैं।' उन्होंने कहा कि लाइन में उत्पादों को उन ग्राहकों पर लक्षित किया जाता है जो असाधारण मूल्य चाहते हैं, और अमेज़न 'ग्राहकों की प्रतिक्रिया से बहुत प्रसन्न' हुआ है। अमेज़ॅन का लक्ष्य 'जितना संभव हो उतना उत्पादों के चयन की पेशकश करना है, इसलिए यह उन ब्रांडों के लिए एक अतिरिक्त है जो हम पहले से ही ले रहे हैं।'

सर्वश्रेष्ठ खरीदें अपने निजी-लेबल ब्रांडों के बारे में बताई गई बातों पर मुम था। रिटेल चेन ने एक बयान में कहा, '2005 के बाद से, बेस्ट बाय ने हमारे इनसिग्निया उत्पादों के साथ मूल्य-सचेत ग्राहकों की गुणवत्ता और प्रदर्शन की पेशकश की है, जो साउंडबार्स से लेकर टैबलेट तक का नाम रखते हैं।' यह कहने से इनकार कर दिया कि आइटमों ने कैसे किया है या इस पर टिप्पणी की है कि उसने अपने टीवी के लिए डायनेक्स ब्रांड का उपयोग क्यों बंद कर दिया। डायनेक्स ब्रांड अभी भी छोटे इलेक्ट्रॉनिक्स और सामान के लिए इस्तेमाल किया जा रहा है।

इंसिग्निया- TV.jpg एनपीडी के विश्लेषक स्टीफन बेकर ने कहा कि सर्वश्रेष्ठ खरीद के लिए इंसिग्निया 'स्पष्ट रूप से सकारात्मक रहा है।' आखिरकार, उन्होंने कहा, 'वे उन्हें लंबे समय से देख रहे थे। मुझे लगता है कि अगर यह उनके लिए सकारात्मक नहीं था और वे नहीं थे ... एक आला भरकर अतिरिक्त पैसा बना रहे थे कि उन्हें नहीं लगा कि बाजार उनके लिए भर सकता है, तो वे ऐसा करना बंद कर देंगे। उन्होंने कहा कि अन्य श्रेणियों में उनके पास निजी लेबल थे जो उन्होंने स्पष्ट रूप से करना बंद कर दिया था क्योंकि उन्हें ऐसा नहीं लगता था कि उनके पास अपने स्टोर में उस उत्पाद को मुद्रीकृत करने का एक तरीका है, 'उन्होंने कहा।

बेकर ने अनुमान लगाया कि सर्वश्रेष्ठ खरीदें ने अपने टीवी पर डायनेक्स ब्रांड का उपयोग करना बंद कर दिया क्योंकि खुदरा विक्रेता को दो निजी-लेबल टीवी ब्रांडों की आवश्यकता नहीं थी। उन्होंने कहा, 'मुझे इस बात का विशेष ज्ञान नहीं है कि क्यों या क्यों नहीं, लेकिन स्पष्ट रूप से जब आप किसी ब्रांड को बेचना बंद कर देते हैं, तो यह इसलिए है क्योंकि इसमें उचित मूल्य और मात्रा नहीं मिलती है।'

स्पष्ट रूप से बुनियादी वस्तुओं के प्रकार के लिए एक बहुत अच्छा मामला है - केबल, स्टैंड, कुछ प्रवेश स्तर के उत्पाद - जो खुदरा विक्रेताओं द्वारा निजी लेबल के माध्यम से उपलब्ध कराए जा रहे हैं, बेकर ने कहा, अमेज़ॅन और सर्वश्रेष्ठ खरीदें की ओर इशारा करते हुए। निजी लेबल खुदरा विक्रेताओं को उनके द्वारा बेचे जाने वाले उत्पादों पर 'गुणवत्ता नियंत्रण' की एक डिग्री देते हैं, और आइटम उनके विनिर्देशों के लिए बनाए जा सकते हैं। कमोडिटी आइटम्स के बारे में उन्होंने कहा कि यह 'अतिरिक्त पैसा भी' खुद करना है।

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हम तर्क दे सकते हैं कि, इन दिनों, टीवी एक वस्तु बन गया है, साथ ही साथ। बेकर ने कहा कि खुदरा विक्रेताओं के लिए एक निजी-लेबल टीवी हासिल करता है, जो उन्हें 'अधिक मूल्य-केंद्रित ब्रांड देता है कि वे दोनों सुविधाओं और मूल्य निर्धारण को नियंत्रित कर सकते हैं।' 'आपको खुदरा अलमारियों पर कुछ बहुत ही मूल्य-केंद्रित उत्पाद रखने की आवश्यकता है, लेकिन मैं बताता हूं कि बेस्ट-बाय में एंटि-लेवल उत्पाद के रूप में इंसिग्निया नहीं है।' रिटेलर 'अन्य ब्रांडों में लाएगा जिन्हें अधिक एंट्री-लेवल माना जाता है या टॉप-टियर ब्रांड भी नहीं।' बेकर ने अन्य एंट्री-लेवल ब्रांडों के दो उदाहरणों के रूप में इमर्सन और Sanyo को नामित किया। उन्होंने कहा, 'यह स्टोर में एक मिश्रण बनाने की कोशिश करने और उपभोक्ता के लिए सुविधाओं और कीमत के साथ मेल खाने की कोशिश का एक हिस्सा है।'

बेकर ने अनुमान लगाया कि सियर्स ने केनमोर टीवी को उसी कारणों के लिए चुना है, जो हर दूसरे रिटेलर निजी-लेबल ब्रांडों को पेश करता है। एग्जिक्यूटिव एग्जिक्यूटिव्स ने जो पूछा, वह था, 'हमें सही कीमत पर प्रोडक्ट्स प्राप्त करने का तरीका कैसे मिलता है कि हमारे पास नियंत्रण का कुछ वृद्धिशील स्तर हो और हम मार्जिन का प्रबंधन कर सकें और हम उन पर क्या खर्च कर रहे हैं? ... मुझे यकीन है कि सीयर्स के फैसले के लिए और अधिक जटिल कारण हैं, उन्होंने कहा कि केनमोर एक ब्रांड है जो कम से कम कुछ उपभोक्ताओं के साथ प्रतिध्वनित होता है।

केनमोर टीवी थे आधिकारिक तौर पर घोषणा की गई 21 जून को सीयर्स द्वारा, लेकिन उन्होंने इससे कुछ सप्ताह पहले सीयर्स स्टोर में छल करना शुरू कर दिया। टीवी के लिए 'इस ब्रांड को लॉन्च करने का कारण' यह है कि केनमोर ब्रांड 'एक 100 साल पुराना, विश्वसनीय ब्रांड है जो सिर्फ हमारे सदस्यों द्वारा सियर्स से प्यार करता है, इसलिए हमारे लिए टेलीविजन की एक लाइन लॉन्च करना एक स्वाभाविक ब्रांड एक्सटेंशन था। सेट्स, केनमोर के अध्यक्ष टॉम पार्क, क्राफ्ट्समैन और सीयर्स के डाईहार्ड (KCD) ब्रांडों के बारे में बताया।

हाल के महीनों में, केनमोर टीवी की घोषणा से पहले, सीयर्स स्टोर में कई टीवी मॉडल की कमी थी। केनमोर टीवी के लिए 'उस हिस्से का हिस्सा' चाहने वाला 'था,' पार्क ने कहा, छह प्रारंभिक मॉडल 32 इंच से 65 इंच के आकार के हैं और इनकी कीमत $ 200 से $ 1,500 तक है। केनमोर टीवी की योजना फॉल 2015 में तय की गई थी, उन्होंने समझाया: 'केसीडी में हमारा एक मिशन प्राकृतिक ब्रांड एक्सटेंशन बनाना है। टेलीविजन सेट उनमें से एक थे। ' उन्होंने कहा कि Sears 'वैश्विक टीवी निर्माता' के साथ एक समझौते पर हस्ताक्षर करने में सक्षम था, फरवरी के समय में उत्पादन में चला गया, और जून में इन टीवी को बाजार में लाने में सक्षम था, उन्होंने कहा।

पार्क ने टीवी निर्माता की पहचान गोपनीय कारणों से करने से मना कर दिया, लेकिन यह एक प्रसिद्ध वैश्विक टीवी निर्माता है जो केनमोर और केनमोर एलीट टीवी बना रहा है, उन्होंने कहा।

अन्य निर्माताओं से टीवी की आपूर्ति पर कितना सायर वापस कटौती करेगा (पहले से ही इसके टीवी ब्रांड के चयन को समाप्त करने के बाद) स्पष्ट नहीं है। लेकिन, कम से कम अभी के लिए, पार्क के अनुसार, अपने केनमोर टीवी और अन्य ब्रांडों के बीच ग्राहकों को पसंद करने की पेशकश करने का इरादा रखता है, पार्क के अनुसार, जिन्होंने हमें बताया: 'हम स्पष्ट रूप से हमारे अन्य निर्माताओं का सम्मान करते हैं जो हमारे पास शेल्फ पर हैं, लेकिन यह एक है Sears निजी ब्रांड, और Kenmore ब्रांड, Sears के अंदर बहुत मजबूत है, इसलिए हम अपने स्वयं के खुदरा प्रारूप के अंदर ब्रांड का प्रदर्शन करना चाहते हैं। ' उस ने कहा, उसने हमें बताया: 'अगर कोई सदस्य है जो सैमसंग उत्पाद देखना चाहता है, तो वे सैमसंग उत्पाद खरीद पाएंगे। .... हम अभी भी अन्य सभी ब्रांडों को ले जाएंगे। एक रिटेलर के रूप में हमारा लक्ष्य यह सुनिश्चित करना है कि हम सदस्यों को संतुष्ट करें और उन्हें पेशकश करने के लिए हमारे पास सही वर्गीकरण है। '

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केनमोर टीवी 'रिटेलर्स शॉप योर वे (एसवाईडब्ल्यू) पुरस्कार कार्यक्रम का जिक्र करते हुए पार्क ने कहा,' वास्तव में हमारे वफादार सियर्स सदस्यों को निशाना बनाया गया है। ' केनमोर के उत्पाद 'लाखों में और लाखों घरों में एक उपकरण के नजरिए से,' और सियर्स अब 'लक्ष्य बना रहा है कि उपभोक्ता अगली बार एक नए टीवी को अपग्रेड करने या खरीदने का समय है,' उन्होंने कहा, 'वे भविष्यवाणी करने जा रहे हैं केनमोर का मॉडल।

क्या वास्तव में ऐसा होता है कि देखा जाना चाहिए। लेकिन केनमोर टीवी में अब तक 'बहुत सारे उपभोक्ता हित' हैं, एड ब्रान, केनमोर उत्पाद प्रबंधक, जुड़े उत्पाद। यह पूछे जाने पर कि क्या केनमोर टीवी उन उपभोक्ताओं पर लक्षित हैं, जो तकनीकी रूप से सर्वश्रेष्ठ बाय उपभोक्ताओं के रूप में समझदार नहीं हो सकते, पार्क ने प्रतिवाद किया: 'हमारे ग्राहक बहुत ही समझदार हैं। ये उत्पाद उतने ही अच्छे उत्पाद हैं, जितने आप एक बेस्ट बाय में खोजने जा रहे हैं। '

एक दिलचस्प निर्णय जो सियर्स ने किया था, वह केनमोर एलीट 4K टीवी से स्मार्ट / स्ट्रीमिंग क्षमता को छोड़ना था - एक सुविधा जो अन्य 4K टीवी में पाई गई है जो सीयर्स स्टोर में किया गया है। सियर्स ने उस निर्णय का एक कारण नहीं दिया, जो कि खुदरा विक्रेताओं के हाल के प्रयासों के काउंटर को अपने स्टोर में कनेक्टेड डिवाइस प्रसाद का विस्तार करने के लिए लगता है। केनमोर टीवी और अन्य नए केसीडी उत्पादों की घोषणा करते हुए समाचार ने कहा कि आइटम 'कनेक्टेड होम के लिए उत्पादों की अगली लहर' थे। नए उत्पादों में केनमोर स्मार्ट थर्मोस्टेट भी शामिल था। हालांकि, पार्क ने कहा कि 'भविष्य के टीवी मॉडल स्मार्ट होंगे।'

स्मार्ट फंक्शनलिटी की कमी भी संभावित रूप से सियर्स के लिए केनमोर टीवी को उनके मौजूदा मूल्य पर बेचने के लिए अधिक चुनौतीपूर्ण बना सकती है। अधिकांश मॉडल उन कीमतों पर बेचे जा रहे हैं जो एलजी और सैमसंग से तुलनीय स्मार्ट मॉडल के समान हैं, जब वे बिक्री पर होते हैं (और एलजी और सैमसंग के कई मॉडल अक्सर बिक्री पर होते हैं)। उदाहरण के लिए, टॉप-ऑफ-द-लाइन, 65-इंच केनमोर एलीट 4K टीवी को $ 1,499.99 में पेश किया गया था - वही मूल्य जो 65-इंच सैमसंग 4K स्मार्ट टीवी $ 500-ऑफ की बिक्री के हिस्से के रूप में जल्दी में बेच रहा था। जुलाई।

'हम अपने ब्रांड में विश्वास करते हैं। यह एक उच्च-गुणवत्ता वाला, प्रीमियम ब्रांड है, इसलिए यह उस प्रकार के मूल्य बिंदुओं को कमांड कर सकता है, 'पार्क ने उन कीमतों के बारे में बताया जिस पर केनमोर सेट पेश किए गए थे। लेकिन उन्होंने कहा, 'जाहिर है, टेलीविजन बाजार बहुत प्रतिस्पर्धात्मक है और इसलिए, अगर प्रतिस्पर्धा करने के लिए हमें अपनी कीमतें कम करने की जरूरत है ... तो हम करेंगे। लेकिन सिर्फ [] उत्पाद को लॉन्च करना, यह बहुत मायने नहीं रखता है कि वह बाहर आए और इसे छूट दे। 65-इंच 4K Kenmore Elite TV 5 जुलाई को Sears.com पर $ 1,299.99 की बिक्री पर था।

यह भी देखा जा सकता है कि क्या सियर्स किसी बिंदु पर, केनमोर टीवी को अन्य खुदरा विक्रेताओं को बेच देगा। पार्क के पास इस समय केनर्स टीवी के बाहर ले जाने की हमारी कोई योजना नहीं है, 'पार्क ने हमें बताया,' वह अनुमान नहीं लगा सकता 'कि क्या भविष्य में सीयर्स ऐसा करेंगे।

हालांकि, इस तरह के कदम से एक और हालिया सीयर्स घोषणा के प्रकाश में एक बड़ा आश्चर्य नहीं होगा। 30 अप्रैल को समाप्त हुई 2016 की पहली तिमाही के लिए $ 471 मिलियन की हानि की रिपोर्ट करते हुए, Sears ने कहा कि उसके बोर्ड ने KCD और उसके सीयर्स होम सर्विसेज व्यवसायों के लिए 'विकल्प तलाशने का फैसला' किया क्योंकि 'हम मानते हैं कि हम उपस्थिति को और बढ़ाकर महत्वपूर्ण विकास का एहसास कर सकते हैं 'सियर्स और Kmart के बाहर इन ब्रांडों की।

तो, उस सब को ध्यान में रखते हुए, हम मूल प्रश्न पर वापस आते हैं: क्या आप केनमोर या केनमोर एलीट टीवी खरीदेंगे? क्यों, क्यों नहीं? चलो हम नीचे टिप्पणी अनुभाग में पता करते हैं।

अतिरिक्त संसाधन
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