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क्या आपने कभी सोचा है कि सोशल मीडिया कंपनियां पैसे कैसे कमाती हैं? फेसबुक, ट्विटर और रेडिट जैसे सभी आपको साइन अप करने और वेबसाइट का मुफ्त में उपयोग करने देते हैं --- जो अरबों उपयोगकर्ताओं ने किया है। ये प्लेटफॉर्म कैसे आय उत्पन्न करते हैं और लाभदायक बने रहते हैं?
अधिकांश सोशल मीडिया नेटवर्क आपको विज्ञापन देकर पैसा कमाते हैं। अन्य तरीके भी हैं, जैसे निवेश या प्रीमियम सदस्यता योजनाओं के माध्यम से वित्त जुटाना। हम उन सभी तरीकों को देखने जा रहे हैं जिनसे सोशल मीडिया कंपनियां पैसा कमाती हैं।
1. वेंचर कैपिटल
छवि क्रेडिट: मिशेल हेंडरसन / unsplash
वेंचर कैपिटल निजी वित्तपोषण का एक रूप है और इस तरह से कई सोशल मीडिया कंपनियों ने अपनी शुरुआत की।
वेंचर कैपिटल तब होता है जब एक निवेशक, जैसे कि एक धनी व्यक्ति या निवेश बैंक, का मानना है कि एक स्टार्ट-अप व्यवसाय में क्षमता है। फिर वे आमतौर पर व्यवसाय के हिस्से के बदले में पैसा (या कभी-कभी अपना समय और विशेषज्ञता) निवेश करते हैं। व्यवसाय में उनका हिस्सा जितना बड़ा होगा, उसके निर्णयों पर उनका उतना ही अधिक प्रभाव होगा। निवेशकों के लिए आशा यह है कि वे अपना पैसा वापस और अधिक बनाते हैं जब व्यवसाय बड़ा होता है और लाभदायक हो जाता है।
फेसबुक और ट्विटर जैसी साइटों को उद्यम पूंजी में करोड़ों डॉलर मिले हैं। आजकल, हम कह सकते हैं कि उन निवेशकों ने बहुत स्मार्ट विकल्प बनाए, लेकिन उद्यम पूंजी एक जोखिम भरा खेल है और निवेश हमेशा भुगतान नहीं करते हैं। क्या आपने फेसबुक में निवेश किया होगा जब इसे 'द फेसबुक' कहा जाता था और केवल हार्वर्ड के छात्रों के लिए उपलब्ध था?
2. विज्ञापन
विज्ञापन के माध्यम से सामाजिक नेटवर्क पैसा कमाने का सबसे बड़ा तरीका है। एक कारण है कि साइटों को आदी होने के लिए डिज़ाइन किया गया है। जितना अधिक आप देखते हैं, उतने ही अधिक विज्ञापन आपके सामने आते हैं।
आप इसे हर जगह देख सकते हैं। Reddit के पहले पन्ने पर प्रचारित पोस्ट, Instagram की कहानियों में वीडियो, Twitter की टाइमलाइन पर प्रायोजित ट्वीट्स, इत्यादि।
गौर करें कि अकेले फेसबुक के 2.6 बिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं। वे नवीनतम सामान और सेवाओं के संपर्क में आने के लिए तैयार हैं, जिन्हें कंपनियां आपसे खरीदना चाहती हैं (यहां अपनी फेसबुक विज्ञापन प्राथमिकताएं बदलने का तरीका बताया गया है)।
सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म कंपनियों से पैसे वसूलते हैं ताकि वे अपनी साइट पर विज्ञापन दे सकें। इसकी सटीक लागत कई कारकों पर निर्भर करती है। उदाहरण के लिए, कंपनियां अपने विज्ञापन को अधिक लोगों द्वारा देखे जाने या लंबी अवधि के लिए प्रचारित करने के लिए अधिक भुगतान कर सकती हैं।
विज्ञापन चलने के लिए एक अच्छी लाइन है। यदि सोशल मीडिया कंपनियां अपनी साइटों पर बहुत अधिक विज्ञापनों की बाढ़ ला देती हैं, तो उपयोगकर्ताओं को बंद कर दिया जाएगा या विज्ञापन-अवरोधकों का उपयोग किया जाएगा। बस सही मात्रा में और उपयोगकर्ताओं को उन चीज़ों को देखने की अधिक संभावना होगी जो उनकी रुचि रखते हैं, क्लिक करें और संभावित रूप से खरीदारी करें।
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3. उपयोगकर्ता डेटा
सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के लिए आय का एक और बड़ा स्रोत, और एक विवादास्पद, उपयोगकर्ता डेटा एकत्र करना और बेचना है।
इसका क्या मतलब है यह समझना जरूरी है। Facebook, Twitter, Instagram, और इस तरह की अन्य पहचान योग्य जानकारी जैसे आपका फ़ोन नंबर, ईमेल पता, या अन्य निजी विवरण कंपनियों को नहीं बेच रहे हैं।
हालांकि, उनमें से कई जो बेचते हैं वह समेकित और अज्ञात उपयोग पैटर्न है।
उदाहरण के लिए, ट्विटर अपने एपीआई के लिए उन्नत पहुंच बेचता है, जिसका उपयोग कंपनियां सभी ऐतिहासिक ट्वीट देखने और फ़िल्टर करने, नमूना करने और उन्हें बैच करने के लिए कर सकती हैं। यह ट्विटर के राजस्व का लगभग 13.5% है।
एक और उदाहरण फेसबुक है, जो अक्सर कैंब्रिज एनालिटिका स्कैंडल जैसी चीजों के लिए सुर्खियों में रहा है। हंगामे के बावजूद, फेसबुक जानबूझकर अन्य कंपनियों को आपका डेटा नहीं दे रहा है --- वे इसे अपने लिए रखना चाहते हैं। हालाँकि, Facebook आपके उपयोग की निगरानी करता है, जैसे कि आपके पसंदीदा पेज, और इसका उपयोग आपको एक श्रेणी में रखने के लिए करता है ताकि विज्ञापनदाता उस समूह को लक्षित करने के लिए भुगतान कर सकें।
4. प्रीमियम सदस्यता
सभी लोकप्रिय सोशल मीडिया साइट्स आपको मुफ्त में अपना अकाउंट बनाने देती हैं। हालांकि, उनमें से कुछ इस उम्मीद में पेवॉल के पीछे अतिरिक्त सुविधाओं को लॉक कर देते हैं कि आप इन प्रीमियम सदस्यताओं के लिए भुगतान करेंगे।
एक उदाहरण है रेडिट की प्रीमियम सदस्यता , जो आपको एक विज्ञापन-मुक्त अनुभव, एक विशेष सबरेडिट तक पहुंच, एक प्रोफ़ाइल बैज, और बहुत कुछ प्रदान करता है। Reddit सिक्के भी बेचता है, जिसे आप अन्य उपयोगकर्ताओं को अच्छे योगदान के लिए इनाम में बैज देने के लिए खरीद सकते हैं।
एक अन्य उदाहरण लिंक्डइन प्रीमियम है। यह लिंक्डइन सीखने के पाठ्यक्रमों तक पहुंच प्रदान करता है, आपकी प्रोफ़ाइल को कौन देख रहा है, इस बारे में अधिक जानकारी, भर्ती करने वालों को इनमेल भेजने की क्षमता, और बहुत कुछ।
अधिकांश उपयोगकर्ता इन प्रीमियम सदस्यताओं के लिए भुगतान नहीं करेंगे, जो एक कारण है कि आधार खाता मुफ़्त है। हालांकि, उन लोगों के लिए जो भुगतान करने को तैयार हैं, यह सामाजिक नेटवर्क के लिए एक अच्छी आय धारा बनाता है।
5. लेनदेन शुल्क और आभासी उत्पाद
कुछ सामाजिक नेटवर्क अन्य लोगों को उनके माध्यम से पैसे बेचने या जुटाने के लिए सेवाएं प्रदान करते हैं। इस पर सोशल नेटवर्क ट्रांजैक्शन फीस वसूल करेगा।
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उदाहरण के लिए, फेसबुक पर आप चैरिटी के लिए पैसे जुटा सकते हैं। फेसबुक इसके लिए ट्रांजेक्शन फीस लेता था, लेकिन अब नहीं लेता। हालांकि, वे अभी भी व्यक्तिगत अनुदान संचय के लिए शुल्क लेते हैं, जो उनका दावा है कि 'भुगतान प्रसंस्करण' और 'करों' को कवर करना है।
साथ ही, यदि आप Facebook के भीतर किसी गेम या सेवा के माध्यम से कुछ खरीदते हैं, तो डेवलपर तक पहुँचने से पहले सोशल नेटवर्क उस खरीदारी में से एक काट लेगा।
आभासी उत्पादों के माध्यम से पैसा बनाने का दूसरा तरीका है। इसे Tumblr जैसी किसी चीज़ में देखा जा सकता है, जो कुछ ब्लॉग थीम के लिए शुल्क लेती है। अन्य जगहों पर, फेसबुक 'गिफ्ट्स' (ऐसे मनोरंजक आइकॉन जिन्हें आप किसी की प्रोफाइल पर लगा सकते हैं) बेचते थे, लेकिन उन्होंने तब से इसे बंद कर दिया है।
6. विविधीकरण
एक बार जब एक सोशल नेटवर्क काफी बड़ा हो जाता है, तो वे विविधता लाने की कोशिश करते हैं। पर्याप्त पूंजी वाले लोगों के लिए, अन्य कंपनियों को खरीदना ऐसा करने का एक त्वरित तरीका है।
यही कारण है कि फेसबुक व्हाट्सएप, इंस्टाग्राम और ओकुलस का मालिक है। यही कारण है कि ट्विटर ने Gnip, MoPub और Periscope जैसी कंपनियों का अधिग्रहण किया है। इन कंपनियों के पास न केवल उन्हें प्रौद्योगिकियां और उपयोगकर्ता डेटा मिलता है, बल्कि वे अपने सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म को फंड करने के लिए अतिरिक्त राजस्व स्रोत के रूप में भी उनका उपयोग कर सकते हैं।
विविधीकरण सिर्फ अन्य कंपनियों को खरीदने से परे है। उदाहरण के लिए, पोर्टल को लें। यह फेसबुक का वीडियो चैट कैमरा है। वे चाहते हैं कि आप इसे न केवल भौतिक उपकरण पर लाभ कमाने के लिए, बल्कि आपको उनके पारिस्थितिकी तंत्र से जोड़ने के लिए भी खरीदें--जल्द ही आप अपने व्यवसाय में सहयोग करने के लिए मित्रों या कार्यस्थल से चैट करने के लिए मैसेंजर का उपयोग करेंगे। हालांकि ध्यान दें कि फेसबुक पोर्टल की गोपनीयता को लेकर चिंताएं हैं।
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आप सोशल मीडिया पर पैसे कैसे कमा सकते हैं
एक कहावत है कि 'अगर कुछ मुफ़्त है, तो आप उत्पाद हैं।' सोशल मीडिया के मामले में यह विशेष रूप से सच है। जरूरी नहीं कि यह बुरी बात हो, लेकिन जागरूक होना अच्छा है।
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Image Credit: jhansen2/ जमा तस्वीरें
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जो अपने हाथों में एक कीबोर्ड लेकर पैदा हुआ था और उसने तुरंत तकनीक के बारे में लिखना शुरू कर दिया। उन्होंने व्यवसाय में बीए (ऑनर्स) किया है और अब एक पूर्णकालिक स्वतंत्र लेखक हैं, जो सभी के लिए तकनीक को सरल बनाने का आनंद लेते हैं।
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